I juni meddelte reklamebureauet UncleGrey, nys hjemvendt fra en stribe kreative succeser ved VM i Reklame i Cannes, om kundegevinster i form af Emirates og Bolia og en på det tidspunkt endnu unavngiven kunde.
Nu løftes sløret for kundens navn. Det drejer sig om Kulma, og produktet er noget så oldschool som fodboldkort. Vel at mærke den tredimensionelle af slagsen, og på dem optræder spillere fra den danske Superliga.
Kortene rammer butikkerne i dag, og det følges op med et lanceringsspot. Filmen er instrueret af Jeppe Rønde fra produktionsselskabet Bacon, og i filmen deltager adskillige spillere fra landets Superliga-klubber i en situation alle fodboldglade drenge og piger sikkert kender – eller husker – fra skolegården.
Filmen – som du kan se i toppen af denne artikel – vil blive indrykket på TV, på stadions og digitalt. Kulma valgte UncleGrey efter en konkurrence på strategi og idé lavet i et team bestående af Carsten Bülow, Ingeborg Balle-Petersen, Jon Goldtsche og Kim Michael.
– Kulma kom til os med et sjovt produkt, som drengene på bureauet nærmest kom op at slås om at arbejde på. Det blev et kreativt team bestående af en bodybuilder og en solid jysk kæmpe, der vandt den kamp, siger Carsten Bülow, kontaktdirektør hos UncleGrey.
Måske på vej ud i Norden
Hos Kulma ser Jens Schmidt frem til samarbejdet med UncleGrey. Kulma Denmark står for udvikling, markedsføring og produktion af fodboldkortene, som distribueres af Norstar, der er Skandinaviens førende distributør af legetøj.
Er tiden ikke løbet fra fodboldkort i vores digitale tidsalder?
– Nej, det mener jeg ikke. Kortene er naturligvis forsynet med en QR-kode, og der er masser af digitalt indhold tilknyttet, men den primære målgruppe – børnene – er stadig interesseret i ”gammeldags” fodboldkort, siger Jens Schmidt og henviser til adskillige kortspil, der underholder skoleelever verden over i dag.
Han fortæller, at Superliga-kortene primært vil blive solgt i dagligvarebutikker – såsom Netto – og i legetøjsbutikker. Kortene allerede er blevet taget godt i mod i detailhandlen, hvor indsalget har overgået alle forventninger med flere millioner solgte kort. Det lever mere end op til målsætningen, fortæller Schmidt
– Dertil kommer, at vi er i gang med at præsentere konceptet for de andre Nordiske lande omkring lignede løsning, siger Jens Schmidt.
Hos Superligaen ser Claus Thomsen, direktør i Superligaen A/S, også frem til at få pustet liv i noget, der måske bedst kan sammenlignes med amerikanske baseball-kort
– Det er vigtigt at dansk klubfodbold får kørt et samlekort ud i handelen, som kan tage konkurrencen op med Messi, Ronaldo og Zlatan på børneværelserne. Superliga samlekort vil klart styrke værdien af dansk klubfodbold i børnenes øjenhøjde, siger han.