2011 var ikke et let år for UncleGrey-folkene. Fusionen mellem Uncle og Grey København den 1. januar 2011 kostede mange penge, og det samme gjorde trimningen af organisationen. En trimning der var absolut nødvendig.
– Fusionen og rationaliseringerne var dyre, men nødvendige for at vi får lagt kursen til en ny rejse, siger Rolf Bach Christensen, ny CEO fra 1. oktober 2011, der sammen med den øvrige ledelse lægger navn til et driftsresultat på minus 7 mio. kr. og et resultat efter skat på minus 3,5 mio. kr.
– Det er ikke et tilfredsstillende resultat, tilføjer den nordiske COO, Mads Aagaard Winther, ”men i lyset af det, vi har været igennem, er resultatet forventeligt. Lad os kalde året for en transitionsperiode, der fortsætter ind i 2012, hvor vi gerne skulle forbedre resultatet betragteligt. Vi budgetterer først med sorte tal på bunden i 2013”.
Rolf Bach Christensen tilføjer:
– Vi har desværre oplevet engangsomkostninger ved fusionen, der virkelig har smertet, men ikke har kunnet undgås. Det var nødvendigt, og nu kigger vi fremad.”
Mod hvad? Nu hvor den nye ledergruppe er på plads.
– Vi har deltaget i en række aggressive og allerede afgjorte pitches siden min ansættelse, og vi har vundet halvdelen. Det er ganske godt i betragtning af, at branche-snittet ligger på en sejr i hver syvende pitch, fortsætter Rolf Bach Christensen.
Og så tabte I Shoe-D-Vision.
– Rigtigt, og der vil være set-backs i den kurs, vi nu har udstukket. Strategien er imidlertid fokuseret på vækst, så man kan fremadrettet forvente, at vi deltager i mange interessante pitches. Desuden betragter vi det som en styrke, at vi nu er en stærk dansk enhed, der kan trække på kompetencerne både hos WPP og i Grey-netværket, så vi kigger i høj grad også internationalt, når vi kigger fremad. Vi har således gode muligheder for at udveksle ressourcer og uddanne vores folk til at blive endnu bedre ved f.eks. at arbejde på tværs af landegrænser samt trække på spidskompetencerne i netværket.
Andre nye tanker?
– Vi vil ikke have siloer i bureauet. Vi vil en dynamisk struktur, hvor kreative, projektfolkene, grafikere og de digitale kompetencer sidder sammen. Vi har heller ingen planer om at købe os til web-kompetencer i form af hele bureauer, som mange andre bureauer gør, siger Carsten Bülow, den anden mand i den nye danske ledelse, der også rummer Lars Samuelsen og Jimmy Blom.
Åbne processer er gavnlige
Ingen i ledelsen benægter, at det turbulente år har været endog meget svært. Til gengæld arbejder alle mand nu på at udvikle en korpsånd, en ny kultur, der er baseret på en meget flad organisationsstruktur, og åbenhed i form af højt informationsniveau, hvor der kigges fremad.
– Vi tror på stærk kreativitet med afsæt i et solidt strategisk fundament og hvor de digitale aspekter er fuldt integrerede i skabelsen af kampagnerne, lyder det.
– Vi ønsker at arbejde med åbne processer, hvor vi inviterer kunderne og samarbejdspartnerne indenfor, fortsætter Carsten Bülow. Det gør vi i erkendelse af, at kunderne som regel kender deres forretning bedst. Og samtidig at vi ikke kan være bedst til alt. Vi ser derfor en dyd i at finde de bedste samarbejdspartnere til hvert specifikke projekt for at sikre, at vi løfter os fra gode til fremragende, når det gælder den endelige eksekvering. Som for eksempel er tilfældet med den for tiden meget omtalte kampagne for ONLY, hvor UncleGrey entrerede med et af de hotteste digitale bureauer, North Kingdom fra Sverige.
Et andet eksempel på at strategien virker, er den FWA-omtale UncleGrey netop opnåede for ONLY-kampagnen. Også en Eurobest-pris for Royal Copenhagen og topplacering i Creative Circle-sammenhæng taler for at kursændringen så småt slår igennem.
– I egen andedam er vi især stolte over, at Grey Global Creative Council (Grey-netværkets globale interne evaluering, red.) har placeret os som det tredje mest kreative bureau worldwide, og at vi på baggrund heraf har sendt fire arbejder til Cannes i år, slutter Rolf Bach Christensen, der sammen med otte andre kolleger rejser til reklame-VM i juni.
Bureauet har desuden vundet to nye nordiske kunder indenfor de seneste måneder. De wins er dog så nye, at navnene endnu ikke er offentliggjort.