Trans-Media modtog i alt 140 kreative bud på deres sommerkonkurrence – Virtual Outdoor Award 1997. Som hjælp til konkurrencedeltagerne – og andre kreative – har Trans-Media udviklet en CD-ROM, som præsenterer de forskellige former for outdoor med forskellige reklamebudskaber på – og endda muligheden for at sætte sit eget budskab ind i de rette sammenhænge og det rette miljø. Vi har kigget på tre usædvanlige forslag.
Joakim Hedvall, DDB/Needham, har lavet et billboard-forslag for et undertøjsfirma. Opgaven kalder han Peekaboo Underwear; mens Søren Engstrøm og Ole Caspersen, Grey København, har lavet ét billboard-forslag til Silvan samt ét til Det Kongelige Teater. Og de er ret utraditionelle – kampagnerne til undertøjsfirmaet, Silvan og Det Kongelige Teater.

UNDERTøJET
AD’er Joakim Hedvall, DDB Needham, vil gerne med billboard idéen illustrere, hvor vilde mænd er med undertøjsreklamer. Og det fremgår klart. Idéen er, man sætter stiger eller andet op, så en mannequindukke får adgang til billboarden. Charmerende uden at være lummert.
– Idéen er sprunget ud af den effekt, H&M’s undertøjsreklamer – som har kørt de seneste ca. seks år ved juletid – har haft på forbipasserende mænd. Vi drømmer allesammen om at komme ind i billedernes verden. Og det er ikke længere forkert at vise beundring for kvinden. Vi mænd er jo vilde med undertøjsreklamer. Og jeg tror faktisk, pigerne synes, det er sjovt, at vi er så primitive, siger Joakim Hedvall.
Han var ikke så vild med Trans-Media’s computerprogram, CD-ROM’en, fordi han gerne ville have endnu flere faciliteter på den. Til gengæld synes Joakim, det var en god idé, at Trans-Media afholdt en konkurrence – til at skærpe opmærksomheden på outdoor.
– Vi bruger outdoor i alle vores store forbrugerrettede kampagner. Fordi outdoor er et fantastisk godt medie til branding. Outdoor-mediet er også mere populært end eksempelvis TV. Så det er nemmere at få sympati for sine mærkevarer via outdoor-mediet, siger Joakim Hedvall.
At Joakim deltog i Trans-Medias konkurrence skyldtes også den forfængelighed, han mener de fleste reklamefolk har. Chancen for at vinde priser er der ingen reklamefolk, der vil lade gå fra sig.

HæKKEN OG TEATRET
Grey København deltog også i konkurrencen med bl.a. to kampagne-forslag lavet af AD’er Søren Engstrøm og tekstforfatter Ole Caspersen.
Søren Engstrøm og Ole Caspersen valgte at lave en Silvan-reklame for at illustrere, at man faktisk godt kan lave sjove reklamer, selv om produktet er kedeligt. Og deres kampagne idé er sjov. En mand stikker øverste del af hovedet ud gennem en vildt tilvokset hæk. Tekst : Få styr på hækken. Silvan.
Søren og Ole valgte også at lave et kampagneforslag til Det Kongelige Teater, fordi de mener, teatret mangler omtale. Billboarden forestiller en teaterscene, der sættes op med et rigtigt teatertæppe foran. Hver aften kl.20 kommer en billboard-mand forbi og trækker tæppet til side, så teksten kan læses: ????????
– Det Kongelige Teater har ingen billboards i København, der fanger folks opmærksomhed, så de tænker på at gå i teatret i stedet for at tage 19-forestillingen i biografen, siger Søren Engstrøm.
Marketingchef på Det Kongelige Teater, Peter Sevel, synes Søren Engstrøms og Ole Caspersens billboard-idé lyder sjov. Outdoor mediet er absolut en reklameform, Det Kongelige Teater gerne vil bruge. Når der er budget til det.
– Vi koncentrerer os i første omgang om at få solgt teaterbilletter til ca. 70 forestillinger om året. Dag-til-dag salg. Så vi er meget produktorienterede i vores markedsføring. Når vi så kommer til at skulle lave en mere imagepræget markedsføring af Det Kongelige Teater, er budgetterne brugt op. Men outdoor er absolut noget, vi overvejer, siger Peter Sevel.
Søren Engstrøm og Ole Caspersen deltog i Trans-Medias konkurrence for sjov skyld, men også fordi de er vilde med outdoor-mediets mange muligheder. Og de synes Trans-Medias CD-ROM Virtual Outdoor, der var udgangspunkt for deltagelse i konkurrencen, var god nok. Men AD’er Søren Engstrøm synes, det er en fejl, den ikke kan lave 3D-effekten. Billboards fungerer bedst, hvis de kan laves 3-dimensionelt.

NY CD-ROM
Trans-Medias salgs- og marketingdirektør Henrik Sørensen har ideer til at opdatere CD-ROM’en.
– Vi overvejer faktisk netop med tanke på 3D-effekten at lave en ny og mere raffineret CD-ROM til næste år. For at løse problemet med tilstrækkelig maskinkraft, tænker vi på at lave to versioner, så alle kan være med. Problemet er, at højere opløsning og 3D-effekt kræver en PC med stor ydeevne. Og så tager vi bureauerne med på råd igen, når vi laver den nye CD-ROM, siger Henrik Sørensen.
Med fokus på kreativiteten skaber Trans-Media stor opmærksomhed på outdoor-mediet. Fordi idéerne er opsigtsvækkende.
– Hos Grey bruger vi en del outdoor. Hvis folk ser TV, sidder de bare passivt i sofaen. Når folk går på gaden, er de langt mere “vågne“ og lægger mærke til, hvad der sker omkring dem. Det giver en stor indsigt i det samlede gadebillede og en meget større opmærksomhed, som bedst udnyttes med outdoor, siger Søren Engstrøm.
Trans-Medias formål med konkurrencen var at nå de kreative og projektlederne ude på bureauerne. For at vise outdoor-mediets mange egenskaber og muligheder. Og illustrere hvor vigtigt det er, at outdoor bringes frem i processen.
– Selvfølgelig har Trans-Media fanget de kreative med konkurrencen. Nu tænker vi meget mere på outdoor som et tillæg til de øvrige reklameformer, siger Søren Engstrøm fra Grey København.
Og ifølge Joakim Hedvall var alle fra DDB/Needham begejstrede for at deltage i konkurrencen. Så Trans-Media nåede målet: At skabe opmærksomhed på outdoor; og komme nærmere visionen om at højne kreativiteten på outdoor.