Underholdningsværdien var stor, da TV2 og TvDanmark for et par uger siden tørnede verbalt sammen i et skænderi om seertal. Men det er også det bedste, man kan sige om de verbale udgydelser, hvis man spørger Mikael Ostenfeld fra Carat, der står bag Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring.
– Ingen af dem er kommet med tal eller dokumentation, vi kan bruge til noget eller som ændrer på opfattelsen. I hvert fald bør det ikke være tilfældet, hvis man sætter sig ind i tallene. Så det bedste man kan sige er, at de bidrog til underholdningen, siger Mikael Ostenfeld.
Slagsmålet opstod, da TvDanmarks adm. dir. Henrik Ravn følte sig trådt på af TV2 Nyt, der bl.a. havde fokuseret på seertallet på Danmarks værste billist, som tidligere har ligget på TV2. Desuden blev det fremført, at TvDanmark var kommet skidt fra start.
Det førte til en reaktion, hvor Henrik Rav n i en nyhedsmail fremhævede dårlige seertal hos TV2 – bl.a. på Hvem vil være millionær – og følgende bandbulle:
“Denne udvikling (en gennemgang af seertallene på en række programmer på TvDanmark og Kanal 5, red.) er ikke just, hvad man kan læse ud af TV 2 Medienyt i sidste uge – og i den forbindelse har jeg et lille hjertesuk til vores kære kommercielle konkurrent på Kvægtorvet.
I deres publikation – der jo blandt medarbejderne på TV 2 går under kælenavnet ”Pravda” – anvender man en (mis)kommunikationsstrategi, som senest blev anvendt i de glade dage i det gamle Østeuropa, og som jeg troede havde fået dødsstødet sammen med Berlinmurens fald.
Medarbejderne på TV 2 kan godt gennemskue det, men den høje troværdighed, som TV 2 Nyhederne jo velfortjent har opbygget gennem mange år, betyder, at dele af omverdenen, der læser TV 2 Medienyt, tror, at TV 2’s udlægning af forholdene på det danske tv-marked er objektiv og den entydigt gældende”.

Hurtig reaktion

Reaktionen kom ret hurtigt fra TV2. Under overskri ften: “TV Danmark-angreb med fejl, manipulation og fordrejning” lød det bl.a.:
“TV Danmark forsøgte i går at så tvivl om TV 2s troværdighed, men det er TV Danmark kommet skidt fra. Blandt andet fordi virksomhedens egen troværdighed aldrig har imponeret – og det er ikke blevet bedre efter angrebet på TV 2.
Mest af alt viser TV Danmarks angreb, at vi har ramt en øm tå ved at informere vore læsere korrekt om seertal. Det er ret paradoksalt, at TV Danmark angriber vores troværdighed på baggrund af, at vi i vort blad TV 2|medienyt videreformidler 100 procent korrekte oplysninger, og at vi i bladet desuden både roser konkurrenter og bedriver selvkritik”.
Men ingen af de to stationer scorer point hos Mikael Ostenfeld.
– Tal er taknemmelige og aldrig sort/hvide, fordi man kan vælge forskellige indgangsvinkler. Når TV2 sammenligner seertallet på Danmarks værste billist på TvDanmark med de seertal, som TV2 selv opnåede på det samme format, så siger det ikke noget som helst andet end, at TV2 pr. definition har større seertal end TvDanmark. Vi har set det før. Hvis de to kanaler viser den fuldstændig samme film – man kan altså ikke tale om kvalitetsforskel – så vil seertallet være større på TV2 end på TvDanmark. Det er således en unuanceret sammenligning tenderende til det useriøse. Fakta er, at TvDanmark på programmet har opnået et ganske godt seertal, når de bedømmes i forhold til stationens generelle niveau.
– Når TvDanmark på den anden side fremhæver et faldende seertal på Hvem vil være Millionær på TV2, så må man nødvendigvis se på, hvad der sker på Danmarks Radio på sendetidspunktet, fordi TV2 i langt højere grad er påvirket af DR end TV3 og TvDanmark er. Og her viser det sig, at programmet i år er oppe mod Rejseholdet. Der er således intet overraskende i, at programmet oplever et fald i seertal.
– Pointen er, at ingen af dem fremfører forkerte tal – de tilfører bare ikke noget konstruktivt eller brugbare argumenter. Det er underholdende, men begge ville vinde ved at holde sig til at sige noget om deres egne progra mmer i stedet for om modpartens, siger Mikael Ostenfeld.

TV3 skidt fra start

Han fremhæver i stedet for TV3/Viasat som den station, der først og fremmest trækker opmærksomhed i øjeblikket.
– Viasat er kommet meget skuffende fra start og har oplevet den dårligste januar og februar siden 1993. Farmen om mandagen, der trak godt sidste forår, er blevet halveret til ca. 122.000 seere, og det må være sidste gang, vi har set det format. Tabernes ruin om tirsdagen er gået fra 146.000 til 57.000 seere, så Viasat har tabt både mandag og tirsdag.
– De siger sig selv, at de har investeret mere i egenproduktioner end nogensinde før, og så kan man godt blive lidt urolig på stationens vegne. De har Robinson på vej, men det format så i sidste omgang ud til at have tabt pusten, så Viasat kan meget vel blive årets taber på tv-markedet, siger Mikael Ostenfeld.