Tv og print bliver taberne i spillet om reklamekronerne, spår Jupiter, der forudser at online markedsføring vil kannibalisere de traditionelle medier. Det skyldes at online markedsføring tjener pengene hjem meget hurtigere. Faktisk anslår Jupiter at online markedsføring har dobbelt så høj return on investment som TV og print.
Jupiters opgørelse viser at det samlede net-reklamemarked i 2004 nåede 268 mio euro – eller lidt over 2 mia. kr. – i Norden. Det svarer, siger Jupiter, til hele det franske marked, selv om den franske økonomi er tre gange så stor som den nordiske. Jupiters tal viser da også, at nordiske firmaer bruger langt mere online end deres europæiske kolleger. 5 procent af det samlede markedsføringsbudget bruges på online i Norden mod kun 2,6 procent i resten af Europa.
I 2009 forventer Jupiter at det nordiske online reklamemarked vil omsætte for € 481 mio – eller 3,65 mia. kr. Væksten ventes primært at finde sted inden for søgeordsannoncering, som det kendes fra blandt andet Google. Søgeordsannoncering udgjorde allerede i 2004 21 % af markedet, siger Jupiter, og området har langt fra nået mætningspunktet.
Analysen fra Jupiter offentliggøres på et FDIM/FDIH arrangement i næste uge.