Digital markedsføring er velsignet med uendelige mængder målbare elementer, som tilsammen danner grundlag for medievalg, strategier og optimering af kampagner.
Influencer marketing – hvor man blandt andet bruger bloggere, youtubere, instagrammere og så videre for at vinde de unges opmærksomhed – bliver stadig en større del af danske kampagner.
Effekten af disse kampagner bliver, selvfølgelig, målt efter kampagnen for at kunne vurdere, hvorvidt aktiveringen af de udvalgte influencers var en god idé.
– Hos MediaCom Beyond Advertising (MBA) er vi mindst ligeså interesseret i, hvad der foregår før kampagnen, og hvordan disse influencers udvælges, således at vi kan rådgive annoncøren bedst muligt, hvilket i sidste ende gerne skulle resultere i den bedst mulige kampagne, siger Morten Løwenstein, der er Distribution Lead hos MBA.
For mange kontor-test
Grundlaget for at udvælge influencers foregår ofte via diverse netværk eller værktøjer, hvor man på baggrund af influencerens køn, lokation, alder, emne, kvalitet, osv., udvælger dem, man mener passer bedst med kampagnen.
– Desværre fornemmer vi, at denne beslutning ofte er baseret på mavefornemmelser og “kontor-test” rundt omkring i det danske bureau-landskab, fortsætter Morten Løwenstein.
Den egentlige værdi og effekt er meget sværere at definere ud fra disse parametre, da der kan være store afvigelser i fx den enkelte influencers måde at kommunikere med brugeren.
– I MBA vil vi gerne et spadestik dybere, og vi har derfor udviklet en såkaldt Digital Influencer Score. Scoren er udviklet på baggrund af MediaComs Connected System Planning-tool, og har som hovedformål at sikre en levering af det rigtige budskab til den rigtige bruger, siger Jesper Lysholdt, Head of MBA (MediaCom Beyond Advertising, red.) i Danmark.
– Scorens store styrke er, at den vurderer influencers på en skala fra 1-100 på tværs af platforme og med basis i tre elementer: Search, Social og Content. Nærmere defineret ved influentens indflydelse på søgeresultater, social medie-værdi og indholdsfrekvens og –relevans, supplerer Morten Løwenstein.
En influencers kvaliteter stikker dybt
– Med udgangspunkt i elementer som Sentiment Analysis, Trust Flow og Content Relevancy-score bygger scoren på nogle helt andre elementer end mavefornemmelsen, hvorved man kan få et bedre match mellem brandaktivitet og influencer.
– Hos MediaCom Beyond Advertising mener vi, at denne analyse er givet godt ud. Især ved længerevarende aktiviteter, fortsætter han.
Så den samlede konklusion er?
– Vi mener, at influencer marketing fortjener en langt mere begavet indsigt for udvælgelse, end det er tilfældet for rigtig mange brands lige nu. En influencers kvalitet stikker noget dybere end blot followers og et kig på den pågældende influencers feed.
– Eksempelvis kan man godt have en meget stor reach, uden at være relevant for de øjne, der ser indholdet. Det mindsker værdien markant, slutter Jesper Lysholdt.