Min A-kasse står i ny kampagne igen på mål for de arbejdsløse, og filmene er i den første uge allerede blevet set af over en halv million danskere på Facebook.
Det er ikke første gang Min A-kasse har taget kampen op ”med kant” på et overkommunikeret marked.
Tidligere har Min A-kasse gået op imod arbejdsløshedsbureaukratiet og illustreret regelrytteriet med verdens største bog, sat fokus på, hvad mistillid kan gøre ved mennesker samt ændret den negative sprogbrug om de arbejdsløse til at kalde dem ”jobjægere”.
Hvor andre A-kasse kører prisbaskere og taktisk kommunikation står Min A-kasse på mål for de arbejdsløse.
Vil gøre op mod fordommene
– Denne gang vil vi under overskriften ”Undskyld Danmark, jeg er arbejdsløs” give fordommene om arbejdsløse kamp til stregen, siger Simon Bauer, kommunikationschef i Min A-kasse.
Kampagnen består ud over en printkampagne og en social media indsats af 3 korte YouTube film med Najda, Sebastian og Vibeke, som du kan se i bunden af artiklen.
– Alt for mange mennesker uden job lider under den benhårde debattone, der er i Danmark. Det er jo næsten blevet OK at betegne arbejdsløse som dovne mennesker, der i virkeligheden hellere vil leve af overførselsindkomst end at finde et arbejde, fortsætter Simon Bauer.
Om baggrunden for kampagnen lyder det:
– Hele diskussionen om hvornår ”det kan betale sig at arbejde” hænger rigtigt mange ud af halsen. Debatten fortæller nemlig en falsk historien om, at mennesker uden job selv har valgt deres situation, fordi de ikke rigtigt synes, at det kan betale sig at gå på arbejde.
– Det er helt absurd at lægge øre til, når man bruger det meste af sin vågne tilværelse på at finde sig sit næste job, uddyber Simon Bauer.
– Vores kampagne genererer forhåbentligt sympati for de mennesker, der er ramt af både arbejdsløshed og en tyngende skyldfølelse over deres situation. Det synes vi, at der er brug for. Ingen skal sige undskyld, fordi de er ramt af arbejdsløshed. Arbejdsløshed er aldrig et valg, siger Simon Bauer.
Kampagnen ”Undskyld Danmark, jeg er arbejdsløs” bygger dels på en meningsmåling blandt ledighedsberørte danskere foretaget af Userneeds for Min A-kasse og dels et antropologisk studie foretaget af Actant for Min A-kasse blandt otte ledighedsberørte danskere.
Begge rapporter kan findes på kampagnesitet.
Thomas Kolster, stifter af Goodvertising Agency, har assisteret Min A-kasse og Michael Langhoff er instruktør på filmene, der ses herunder:
Vibeke
Sebastian
Nadja