”50 procent af min tid som instruktør går til at fedte for creative directors. Så jeg håbede, at en nytænkende portfolio kunne gøre arbejdet for mig.”
Sådan skriver reklamefilminstruktør Asbjørn Rosenlund på 24 år i en reklamefilm for sig selv, han lancerer i dag.
I filmen fortæller Asbjørn Rosenlund med selvudslettende selvironi om, hvordan han i over et år har bakset med at få lavet sin portfolio som en fysisk bog i forsøget på at sparke flere døre ind i reklamebranchen.
”Min idé krævede super tynde LCD-skærme, så dem bestilte jeg på Alibaba … for jeg har ikke alle penge i verden,” står der videre i videoen.
Også en joke på Apple
Videoen, fortæller Asbjørn Rosenlund, er inspireret af Apples reklameæstetik.
”Først syntes jeg, det var sjovt at tage pis på Apples æstetik med meget hvide og kliniske billeder og klassisk musik. Så det opbyggede jeg videoen efter. Men sammen med nogle ret kedelige tekster kunne jeg faktisk ikke se mig selv i den. Den fik det mest uptighte udtryk, jeg har set i lang tid,” siger han.
Derfor valgte han at skrive teksterne om og udlevere alle de fejl, han begik i processen: Som at bestille en 3D-printer, han ikke selv kunne samle eller finde ud af at bruge og at bestikke sin kammerat til at hjælpe ham med 3D-tegninger med dåseøl.
Hvorfor tager du så tykt pis på dig selv i videoen?
”Jeg synes egentlig, jeg er en ret grineren fyr. Så det med at lave en helt tør video og sende den ud til reklamebranchen, det blev simpelthen misvisende.”
Hvorfor har du lavet din portfolio fysisk og lavet en video om det?
”Det er ganske enkelt, fordi jeg synes, reklamebranchen er en hård nød at knække og få foden indenfor i. Jeg har brugt mange år på at være tilbageholdende. Nok også, fordi mit arbejde har skullet modnes. Men efter seks år som kommerciel instruktør i mit eget netværk er det tid til at trykke på startknappen.”
Hvor lang tid har det taget dig at lave bogen og videoen?
”Jeg gik i gang i april sidste år under første nedlukning. Så det har krævet noget tålmodighed.”
Et utal af fejl og problemer
Det virker, som om det har været rimeligt svært at føre ud i livet?
”Det var pisse svært. Produktudvikling er en kæmpe bitch, må jeg blankt erkende. Det har været sindssygt sjovt at nørde det med fingrene og skære noget i træ, men det har været en langt større mundfuld, end jeg har regnet med. Mine kompetencer kom hurtigt til kort, fordi alting er så digitalt nu. Jeg kunne eksempelvis ikke finde ud af at skrive i et digitalt tegneprogram, og det er også derfor, jeg har tegnet mock-ups i hånden. Jeg bestilte også en 3D-printer, men jeg kunne hverken finde ud af at samle den eller bruge den, så det måtte jeg have en kammerat til. Der har næsten ikke været andet end problemer.”
Hvad har det sværeste været i forhold til at få foden ind som ung i reklamebranchen?
”Jeg tror i virkeligheden, det er at skabe varige kontakter, hvor der er tillid. Reklamebranchen er i min optik ikke så risikovillig. Hvis ikke jeg har før har lavet en reklamefilm om øl, er det svært at få lov til det.”
Hvorfor er det vigtigt at have et netværk, hvor der er tillid?
”Hvis man ikke stoler på hinanden, er det svært at lave film. Du skal have en vis tillid, når du lukker andre ind i dine kreative arbejdsprocesser. Ellers har jeg svært ved at se det for alvor blive godt. Men det er også sådan, jeg personligt bedst kan lide at arbejde.”
Hvad håber du, effekten bliver af dit lille stunt?
”At nogle bureaufolk – hvad end det er kreative direktører eller kreative generelt – rækker ud og gerne vil se bogen og potentielt har mig i tankerne til jobs i fremtiden.”
Du kan se Asbjørn Rosenlunds video om tilblivelsen af hans portfolio som bog her.