Rejseselskabet Ung Rejs, der indtil flere gange – senest i januar 2011 – er blevet anmeldt til Forbrugerombudsmanden for upassende tv-spots, har nu besluttet sig for helt at droppe alt, hvad der hedder tv i sin 2012-markedsføring.
Ung Rejs’ medieplan for det nye år indeholder stort set alle mediegrupper – bortset altså fra programsponsorater og tv-spots – og det er især online, der æder sig ind på marketingbudgettet.
”Programmerne passer ikke til det nye Ung Rejs koncept, og de unge er lettere at komme i kontakt med på nettet”, lyder forklaringen i en meddelelse fra selskabet.
– De tv-programmer, der aldersmæssigt rammer plet i forhold til vores målgruppe, er efterhånden så grænseoverskridende og substansløse, at vi ikke længere har lyst til at være med, siger Ung Rejs direktør John Tobiesen og tilføjer:
– Jeg kan ikke finde et eneste program i bunken af programmer, der taler til vores målgruppe, som jeg har lyst til at sponsorere. Tag fx Kongerne af Marienlyst. Det er er for mig prikken over i’et.
Selskabet har ellers selv måttet stille op til medieklø i ganske mange tilfælde over de senere år på grund af sine egen tv-spots – blandt andet er filmene blevet beskyldt for at opfordre til druk.
– Jeg medgiver gerne, at vi har lavet mange film, der også kan kaldes grænseoverskridende. Men det har hele tiden været med humor og et glimt i øjet, siger John Tobiesen og fortsætter:
– Det har aldrig været vores hensigt at opfordre de unge til druk, men vi kan ikke løbe fra, at festerne altid har været en væsentlig del af vores produkt og fortsat er det. Vores opgave er at sørge for at gæsterne får den bedste ferie og kommer hjem med en masse gode oplevelser. Derfor tilbyder vi i dag også en række kulturelle aktiviteter, samt et stort sports- og aktivitetsprogram, siger John Tobiesen.
Han fastslår i øvrigt, at årsagen til, at man har valgt at droppe egne tv-reklamer i år ikke har noget med tv-programmerne at gøre.
– Det skyldes, at vi vurderer, at det er både nemmere, billigere og langt mere målrettet at nå vores målgruppe online.
I foråret 2011 valgte Ung Rejs at flytte reklamebudgettet over til Zupa Recommended aarhusisanske afdeling, hvor bureauets unge talentskole-folk –
Gnomerne – fik til opgave at komme med et oplæg til en ny kommunikationsplatform til Ung Rejs.
Og det gjorde de altså så godt, at rejseselskabet valgte at skifte til Zupa Recommended. Ung Rejs har tidligere været kunde hos bl.a. Envision, Adtomic og Uncle Grey. Indrykningerne ligger hos OMD.