”Mobile first”. Det er sagt og skrevet et utal af gange, men når det kommer til unge mellem 17-31 år, skal hesten klappes en smule.
De unge bruger nemlig ikke mobilen i samme grad, som de bruger computeren. En undersøgelse lavet af Redshift Research i samarbejde med bureauet Bite viser, hvordan 2.000 unges vaner i USA og England er ift. til teknologien.
65 % af de adspurgte bruger mere tid på internettet via deres computer end fra de mobile enheder. Og på et år bruger de i gennemsnit 108 timer på internettet i forbindelse med arbejde eller studiet. 77 timer bruger de årligt på at læse nyheder, mens de kun bruger 36 timer på at læse sladder.
Undersøgelsen viser også, at de unge slet ikke bruger de sociale medier døgnet rundt. På Facebook er det kun 41 %, der tilbringer mere end tre timer ugentligt, og 43 % af de adspurgte bruger slet ikke Twitter.
Ydermere viser undersøgelsen, at de unge læser bøger i langt højere grad, end de spiller online spil. 61 % af undersøgelsens kvinder bruger hellere deres fritid på at læse end på at spille. For mændene er det kun 37 %, der foretrækker bøgernes verden, da 51 % af dem ser sig de forskellige spil som en del af deres hobby.
Hos Bite, som står bag undersøgelsen, mener de, at undersøgelsen vil give brands et mere realistisk billede af de unge, end andre undersøgelser har vist.
– Hvis ikke brands forstår de unges reelle adfærd, giver de dem ikke det indhold og de tjenester, som passer og forbedre deres liv, siger Claire Davidson, insight and strategy director hos Bite.