Unge forstår Reklame for Alvor

Med overskrifter som ”Jeg elsker dig, men jeg kan ikke genkende dig” og ”Jeg har lyst til at omfavne dig, men jeg ved ikke, hvem du er” vandt Skolen for Visuel Kommunikation i Haderslev Reklame for Alvor-konkurrencen.

Envison bakker op om projektet og betaler for eksekveringen.

– Det var ”blind voting”, så vi kendte ikke folkene bag indsendelserne, men vi var aldrig i tvivl om, at netop de unges kampagne var bedre end den etablerede branches arbejde for Alzheimerforeningen, siger Susanne Lund fra Bates og jurymedlem i Reklame for Alvor.

– Der er ganske enkelt en stærk indsigt bag kampagnen og en modig eksekvering. Kampagnen henvender sig direkte til de pårørende uden at udstille alzheimerpatienterne, fortsætter Lars Hancke fra Mensch.

– De unge har skabt en smuk tagline med et klart Call to Action-budskab. Alzheimerramte er rigtig levende mennesker, der ”blot” har mistet en del af hukommelsen. Tag godt imod dem, forstå dem, der er masser af menneskelighed og varme og generøsitet tilbage, trods sygdommen. Jeg er stolt over, at unge kreative er i stand til at skabe dette pletskud, tilføjer Poul Mikkelsen, dansk branding-ekspert par excellence.

Juryen, der endvidere bestod af Anne Glad, strategisk direktør hos envison, Nicolai Stahl, kreativ direktør hos Hjaltelin Stahl, Niels Heilberg fra Creative Circle, Claus Andersen strategidirektør fra OMD, Rasmus Frandsen, kreativ direktør fra LBi og Huset Markedsførings direktør Michael Raffnsøe, pointerede endvidere, at kampagnen var renset for gimmicks, i sig selv et sundt valg, men også begrænsende.