Der tegner sig et tydeligt bilede af, at tv fortsat bliver svigtet af unge seere.
Et fald i den gennemsnitlige tv-sening på 32 minutter om dagen kan ikke undgå at få konsekvenser for tv’s dækning, da der er tale om et fald på 17 pct. sammenlignet med sidste år
En medvirkende årsag til den faldende tv-sening har bl.a. været konkurrencen fra streaming-tjenester, sociale media og web-tv. Streaming-tjenester som Netflix, Viaplay og YouBio er kommet for at blive, analyser peger allerede på, at 2 pct. af de danske husstande har opsagt deres tv-pakke, mens 3 pct. siger, at de har valgt at reduceret den.
Det gør det nødvendigt for mediabureauerne at tænke i nye baner. Hos Aegis Media har man igennem længere tid rådgivet sine kunder om allokering af tv-budgetter til i højere grad end tidligereat gøre brug af web-tv for at opveje den faldende dækning.
– Analyser og al sund fornuft peger på, at det ofte giver god mening at supplere traditionelle TV-kampagner med web-tv, for at imødekomme den manglende nettodækning, som de danske kommercielle tv-stationer har fået sværere ved at levere, fortæller Jesper Andersson, Trading Director hos Aegis Media.
– Vi ser tydeligt, at tv-stationerne har problemer med at nå ud til specielt den yngre del af befolkningen. Det bliver meget spændende at få klarlagt, om de unge i stigende grad vælger flow tv fra eller blot vælger at se flow tv via andre platforme som pc’ere, tablets og smartphones, tilføjer Jesper Andersson.
Han mener, at det bliver spændende at se målinger for tv-sening, når Gallup i nær fremtid bliver i stand til at påvise danskernes forbrug af flow-tv på pc og mobile enheder.
Et medie som dog ikke har givet slip på de unge, er biografmediet. Ifølge Dansk Reklame Films BioKarma er biografmediet antageligt henover de seneste tre år blevet fem gange stærkere end tv til at skabe unik dækning blandt de unge. En gennemsnitlig TV-kampagne på 300 TRP, vil i 2013 således få 7,8 pct. højere nettodækning, hvis man erstatter en del af TV-budgettet med biograf.
Ydermere vil det være interessant at se på de unge biografgængere. En tidligere analyse foretaget af Data Intelligence viser, at der er en overrepræsentation af såkaldte ”seedere” inden for målgruppen. En seeder er en person, der har en særlig evne til at påvirke sin omgangskreds i kraft af høj aktivitet på sociale medier.
Jesper Andersson bekræfter, at biografen altid har været et godt medie til at ramme de unge, men understreger, at han dog ikke ser biografen som en decideret erstatning for tv, men mere som et stærkt supplement, hvis man vil øge sin nettodækning – og særligt over for den unge målgruppe.