Unge, altså demografien under 25 år, kan multitaske på området digitale medier som ingen generation før dem uden at blive stresset af det.
– Deres evne til at multitaske på digitale medier er meget stor. Det forekommer dem helt naturligt. Unge ser ikke teknologien, de bruger den. Når man kommunikerer kommercielt til unge, skal man da heller ikke sige, hvad produktet hedder, men hvad det kan gøre for dem. De er født med den medieverden. Så de gør det bare, for de har aldrig set andet, siger Peter Rosberg, strategic director i Initiative Universal Media.
Han har foretaget en lang række undersøgelser af netop unges forhold til og brug af digitale medier.
Kun sjældent gør de unge brug af et enkelt medie af gangen, især hvis det drejer sig om de passive medier som tv og radio. Den ny form for underholdning skal være kommunikerende, som det er tilfældet med eksempelvis internettets sociale netværk og mobiltelefoner.
Læs mere i Markedsføring nr. 4, der udkommer på tirsdag.
sd