”Vil du have det hele med?”.
Så direkte og ligefrem lyder spørgsmålet i en ny kampagne rettet mod unge mænd. De tilhører nemlig den del af befolkningen, som ifølge en kostundersøgelse spiser mindre fuldkorn end gennemsnittet. Mere præcist indtager de 29 gram om dagen i forhold til de
75 gram, som Fødevarestyrelsen
anbefaler.
Det er Fuldkorns-partnerskabet, et samarbejde mellem Fødevarestyrelsen, sundhedsorganisationer og fødevarevirksomheder, der står bag kampagnen, som reklamebureauet Zupa Recommended har kreeret.
– De unge mænd udgør en målgruppe, som det generelt er svært at få fat i. Vi håber med dette tiltag at få de unge mænds øjne op for at spise meget mere fuldkorn fremover. Og at få dem til at se efter det orange fuldkornslogo, når de køber ind, siger kampagneleder Rikke Neess, Fuldkornspartnerskabet.
Kampagnen kører på en række forskellige platforme, som annoncer, Go-Cards og plakater, der hænges op på uddannelsesinstitutioner landet over.
 På de forskellige platforme møder man en sparsommeligt påklædt ung kvinde og en opfordring til at scanne en QR-kode, der linker til mobil-sitet
www.fuldafkorn.dk med løftet: ”Så fik du det hele med – for det er ærgerligt at gå glip af noget”.
Hos Zupa Recommended har det været et ungt team, der har arbejdet på kampagnen, og Christian Mouroux fortæller, at det netop med en opgave af denne karakter giver rigtig god mening at lade unge kreative trække læsset.
– Fra fuldkorns-partnerskabet efterlyste man en lidt mere direkte kommunikation i dette tilfælde, fordi målgruppen – unge mænd – kan være svær at ramme. Man skal sige tingene ligeud for at nå de unge, og de skal føle, at der er noget i det for dem.
Så ingen løftede pegefingre og ”husk nu at..”?
– Nej, netop. Man kan sige, at den ansvarsfølelse, som voksne fx med børn har omkring sund mad, den har de unge singler slet ikke på samme måde. Så det unge team hos os har arbejdet meget ud fra devisen: Hvordan ville vi selv reagere. Unge handler 100 procent på egne præmisser, instinktivt og impulsivt – og målet har været at stimulere den spontanitet og opfordre til interaktion, siger Christian Mouroux.
Sitet fuldafkorn.dk byder blandt andet på opskrifter tilpasset situationer, målgruppen kan identificere sig med – som tømmermænd eller tilværelsen på SU. Og så er der også en konkurrence om to iPads for dem, der vil have lidt ekstra med.
Fuldkornspartnerskabet består af blandt andre Fødevarestyrelsen, Diabetesforeningen, Hjerteforeningen, Kræftens Bekæmpelse, Coop Danmark, Dansk Supermarked, Kohberg, Q8, Schulstad, Nestlé, Rema1000 og Statoil. En komplet liste over partnerne kan ses
her.