fg@markedsforing.dk
På overfladen vil tv-stationernes shares i 1. halvår været præget af en betydelig stabilitet sammenlignet med samme periode sidste år. Tv Markedets Nøgletal opgør nu udviklingen for de første 5 måneder, og juni kan næppe ændre væsentligt på det billede.
De to små stationer, TV3 og TvDanmark henter godt nok en positiv udvikling i maj, men det påvirker ikke År-til-dato tallene nævneværdigt.
Under overfladen er der først og fremmest to ting, der præger tallene – begge med TV2 i hovedrollen. Zulu overgik ved indgangen til året til betalingskanal. Det har kostet penetration, og selvsagt også share. Men moderkanalen har vist stor styrke og ser ud til at have samlet det tabte op selv – endda plus lidt ekstra. TV2’s samlede share er indtil nu vokset med 1,3 procentpoint. Den primære taber er TV3, mens TvDanmark opnår en lil le fremgang.
Den mest dramatiske udvikling finder man blandt de 12-20 årige, hvor TV2 samlet hos både drenge og piger opnår en markant fremgang. 3,7 procentpoint frem hos drengene og 6,3 procentpoint frem hos pigerne. Taberen er TV3, mens TvDanmark også her opnår en lille fremgang.
Forklaringen på denne udvikling er ikke lige til at identificere.
– 1. halvår har ikke umiddelbart budt på programsatsninger, der har rykket på sharen, hverken på total-tallene eller hos de unge. F.eks. har Popstars ikke trukket nævneværdig opmærksomhed. Den bedste forklaring jeg kan komme med, finder jeg i vores egen Ungdomsundersøgelse, hvor vi søger at identificere de unges præferencer på mediemarkedet Og her konstaterer vi, at de tre mest populære programmer hos de unge alle ligger hos TV2. Det gælder Venner, 24 timer og Langt fra Las Vegas. Jeg tror, at TV2 ganske enkelt har evnet at styrke deres profil hos de unge, og det har kastet en stigende share af sig, siger research director Mogens Østergaard, Carat, der laver Tv Ma rkedets Nøgletal til Markedsføring.
Uden for det kommercielle marked har Danmarks Radio opretholdt sin share, så det kommercielle marked er stort set status quo. Der er dog sket en marginal stigning af seningen i de første 5 måneder – fra 160 til 166 minutter dagligt. De 12-20 åriges sening er dog faldet en anelse.