De unge udråbes ofte som computer-fikserede, men de er altså også i løbet af 2009 strømmet hen til den gode gamle hustosse, tv’et. Og det ruster de kommercielle tv-stationer til kampen om mammon, når annoncemarkedet vender. Det er nemlig især de 20-årige, der løb hurtigt hen til fjernbetjeningen i 2009. Den målgruppe øgede seningen mere end en halv time dagligt til 3,26 timer.
– At påstå, at tv-mediet er dødt blandt de unge og yngre seere kunne ikke være mere forkert. Tv er stadig det medie, unge bruger langt mest tid på, siger Signe Ulstrup Villumsen, medieforsker hos DR.
Men det er dog stadig en kendsgerning, at tv-sening vokser med alderen. Børn fra 3-11 år ser 112 minutter dagligt, de 41-50 årige bruger 188 minutter foran husalteret, mens de +60 årige bruger 251 minutter foran husalteret. Det er de mange nye målrettede kanaler, som bl.a. DR’s nye Ramasjang, der er hovedårsagen til seerstigningen. Og så naturligvis konsekvensen af digitaliseringen, der netop har været lanceringen af en lang række niche-kanaler.
Børsen Mediemarked side 24-25.