Danmarks Radio ser ud til at holde skansen, hvad angår seerandel, efter at Big Brother og TvDanmarks fremgang har skabt turbulens i markedet.
Men det bør ikke få DR til at tage den med ro, advarer marketingresearcher Mogens Østergaard fra Carat, der producerer Tv Markedets Nøgletal til Markedsføring. Han peger på, at Big Brother har skabt relativt store forskydninger i seerandele hos specielt de unge
– Reelt sker der det, at DR også taber unge seere til TvDanmark, og en sådan udvikling bliver DR også nødt til at være agtpågivende over for, siger Mogens Østergaard.
De store vindere blandt de 15-30 årige er TvDanmark2 og TV2 Zulu – med TvDanmark2 klart i spidsen. Vurderet på total-markedet ligger TvDanmark2 til en gevinst blandt de unge på 4 procentpoint, mens TV2 Zulu er gået frem med 3 procentpoint. TV2 taber 3,3 pct., DR1 2,5 pct., DR2 0,3 og TV3 0,4 pct. 3+ vinder 0,7, mens TvDanmark1 vinder 0,5 pct.
– Det er specielt blandt de unge, at Big Brother har skabt store forskydninger i seerandelene, og kigger man på det kommercielle marked i stedet for total-markedet, så er TV2 den store taber med et fald på 8,6 procentpoint. Man henter dog 4,6 pct. ind ved hjælp af TV2 Zulu. Det afspejler meget godt betydningen for TV2 af at have lanceret TV2 Zulu, siger Mogens Østergaard.
På Tv Markedets Nøgletal begynder Big Brother nu for alvor at vise sin effekt. De to første uger af Big Brother er nu med i opgørelsen, som viser markant fremgang til TvDanmark.