Det er først og fremmest de unge, der her i den første del af det nye årtusind har svigtet tv-stationerne. I aldersgruppen 15-30 år ligger seningen i første kvartal 13 pct. under samme periode sidste år. Totalt set ligger seningen 9 pct. under.
Marketingresearcher Mogens Østergaard, Carat, er overbevist om, at internettet er en del af forklaringen. Men tallene er behæftet med usikkerhed, fordi der er sket et systemskifte i tv-meter systemet ved indgangen til i år, og derfor tror Mogens Østergaard, at vi skal frem til den første periode næste år, før man for alvor kan få en fornemmelse af udviklingen.
Problemet med sammenligneligheden er ikke kun, at tv-meter-systemet er blevet udvidet fra 500 til 1000 husstande. Det i sig selv skulle give en større statistisk validitet. Men samtidig er systemets matrice ændret – først og fremmest ved at man nu har taget den såkaldte claimed weight of viewing i anvendelse ved sammensætningen af meteret. Claimed weight of viewing rating er et udtryk for folks egen opfattelse af, hvor stort deres tv-forbrug er. Hidtil har man ikke kunnet fremlægge en analyse af en kvalitet, der var god nok til at bruge som en del af grundlaget for udvælgelse af husstande til meteret, men Gallup har nu fået så meget styr på analysen, og mener grundlæggende, at det er rigtigt at lade faktoren indgå i matricen.
Dette har formodentligt ført til, at der er røget nogle storforbrugere ud, og nogle mindre tv-forbrugende husstande ind, og det kan så give anledning til et vist fald i seningen.
Gallup arbejder i øjeblikket på en redegørelse til driftsgruppen bag systemet (repræsentanter for tv-stationerne bag systemet), men Frank Clausen fra Gallup kan dog sige så meget, at det er analyseinstituttets opfattelse, at der er sket et reelt fald i seningen. System-skiftet kan forklare lidt af faldet – men ikke så meget, som nogen tror. Det ligger desuden fast, at faldet er størst hos de unge.
Mogens Østergaard er dog lidt skeptisk over for denne udmelding.
– Seningen er faldet 5 pct. hos folk over 50 år, der hører til storforbrugerne, og det fald kan i hvert fald ikke forklares med øget internet-anvendelse, siger Mogens Østergaard. Han gætter på en fifty-fifty fordeling mellem system-effekt og reelt fald i seningen.
På tv-markedets nøgletal, som Carat producerer til Markedsføring, ser det ud til, at TV2 er i gang med at øge sin kommercielle seerandel. Stationen har i den første del af året hugget betydelige markedsandele på reklameområdet udtrykt gennem de såkaldte TRP-andele. Dette er bl.a. sket gennem en aggressiv prispolitik. Den kommercielle seerandel har ligget meget stabilt. Men når man kigger på udviklingen inden for rullende fire uger, så ser andelen ud til at vokse svagt i øjeblikket. På år til dato ligger TV2 fortsat en pct. over, men i sidste uge lå rullende fire uger på +2, og i denne uge lyder fremgangen på +3.