Da shortlisten til årets udgave af Advertising Effectiveness Awards for nylig blev offentliggjort, kunne man et stykke nede på listen se et bureaunavn, som ikke umiddelbart ringede så mange klokker.
Beginr stod der – og bureauet er sammen med OMD nomineret for ”SuperBrugsens Sommerservice/Grillfaktor”, og netop det arbejde illustrerer sådan set fint, hvad parterne bag det nye bureau vil med deres forretning: De vil nemlig gøre brands mere håndgribelige, fortæller de to stiftere Peter Stampe og Niels Alberg.
Baggrunden er, at flere virksomheder i ind- og udland de seneste år har givet mere plads til services, tools, apps og oplevelser i deres markedsføringsbudget – og netop derfor fokuserer Beginr på at udvikle serviceorienteret markedsføring, der krydser flere discipliner.
– Der er en grænse for, hvad man kan opnå med ord og flotte billeder. Vi underkender ikke værdien af god, klassisk reklame, men mener man opnår langt større effekt, hvis man kombinerer sine ord med handlinger. Dagens forbruger stoler groft sagt ikke på claims. Men kan brandet tilbyde mere relevans, indhold og service, er der markant højere chance for, at nogen gider forholde sig til, hvad virksomheden vil dem, siger Peter Stampe.
Med en fælles fortid hos Advance samt et samlet CV med bl.a. bureauer som Kunde & Co, BBDO, Lowe, McCann, Yellow samt innovationshuset ReD Associates på erfaringslisten, ligger kompetencerne i et krydsfelt mellem brand management, konceptudvikling og innovationsrådgivning.
– Vi vil gerne bringe reklame og innovation tættere sammen, og arbejder efter en filosofi der har fået navnet brand tangibility. Kort fortalt handler det om at udvikle håndgribelige fordele, der udtrykker brandets værdi og budskab. I dag indbyder teknologien og kulturen til, at man bør se sin marketing som en chance for at være brugbar. Hvor service og utilities ofte er et lille appendix til større kampagner, har vi kunne konstatere større effekt, når disse elementer er det centrale omdrejningspunkt, siger Niels Alberg.
Beginr har indrettet sig som det, man kalder ”en dynamisk enhed”, der samarbejder med specialister fra både bureauets og kundernes eget netværk:
– Marketingsdirektørerne sidder i en ny virkelighed, hvor de skal håndtere et mere komplekst landskab. Det øger deres behov for flere og mere specialiserede samarbejdspartnere, og stiller helt naturligt krav til bureauernes agilitet og evne til samarbejde. Det er vores erfaring, at hvis man ikke formår det brede samarbejde, er man bare ikke et godt bureau i kundernes øjne. De lader sig ikke længere imponere af full-service mærkatet, der til tider opfattes som ganske utroværdigt, siger Peter Stampe.
Indtil videre er Beginr kommet fra start med en kundeliste der bl.a. tæller SuperBrugsen, TopDanmark, Destination Bornholm, Bloomingville og Experimentarium.