Ericssons mobil-telefoner er kommet til at minde for meget om en Volvo. Firkantede fyldt med teknologi af fornuftig kvalitet – men ikke særlig sexet. Derfor er det kantede design og den korte, tykke antenne, som indtil fornylig blev karakteriseret som en central del af Ericssons varemærke, er også på vej væk. Ericssons design skal gøres mere ungt i bestræbelserne på at vende udviklingen for den kriseramte svenske producent af mobiltelefoner.
Design-udviklingen er dog kun tredje trin i redningsplanen. Først skal Ericsson blive i stand til at tjene penge på telefoner. Det er baggrunden for den store rationaliserings-plan med outsourcing af produktionen. Dernæst skal markedsandelene holdes på nuværende niveau. Og endelig bliver der så plads til nye satsninger.
Den første telefon med nyt design er en super-telefon, der kommer på markedet til jul, fortæller Berlingske Tidende fra Cebit-messen i Hannover.