KLUMME: At lade webbureauet Konstellation vinde først en pris ved DIA, og sidenhen Creative Circle for deres #happybeertime kampagne for Carlsberg er en fejl, der både udstiller disse awardshows, men til dels også hele branchens mangel på indhold.

Det er ikke fordi, at Konstellations #happybeertime ikke er en god idé – det er en fantastisk god ide. Det er heller ikke, fordi den ikke er teknisk godt eksekveret – den er fantastisk godt teknisk eksekveret.

Men denne fantastisk gode ide, som er fantastisk godt teknisk eksekveret, har bare kun generet syv Instagram posts fra reelle forbrugere på en bar, hvor “kampagnen” har kørt én dag.

Den meget flotte film, som Konstellation har lavet til prisindstillingen, fortæller, at hver post forlænger happy hour med fem minutter pr. Instagram post – så det er altså ekstra 35 minutters happy hour, og det er åbenbart et så markant forbrugerresultat, at reklamebranchen og ikke mindst juryen hos både DIA og Creative Circle falder bagover af ren begejstring.

På #happybeertime er der på Instagram totalt 155 posts fra en bar i Kødbyen, hvor Konstellation den 31. januar afviklede deres fredagsbar – og dermed den ”kampagne”, som er blevet prisbelønnet af både DIA og Creative Circle.

Af de 155 posts er 148 posts med Konstellations egne medarbejdere og venner af huset. –– Kampagnen, som kun har kørt én aften på én cafe med Konstellations egne medarbejdere har altså i bedste fald genereret syv ”ægte” forbrugerposts – SYV!

35 minutters ekstra happy hour

For både DIA og Creative Circle ligger det bedømmelseskriterium til grund, at de indsendte cases skal være en ”indrykket kampagne”, og de kriterier er vel er vel ikke opfyldt, når en kampagne kun kører én dag, og hvor det stort set kun er ens egne medarbejdere, som deltager?

Havde det været Creative Circle’s kategori ”Self Promotional”, ville kampagnen have givet god mening, men det var ikke i den kategori, at casen var indstillet, hvorfor det slet ikke giver mening, at casen overhovedet er nomineret.

Men hvordan kan det så lade sig gøre, at vinde nogle af landets fineste reklamepriser, uden at der nogensinde har været eksekveret noget, der tilnærmelsesvis minder om en kampagne ude i den virkelige verden?

Fordi indpakningen betyder alt og indholdet meget mindre. Få en god ide. Lav en fed film. Kend nogen i juryen eller sørg for at indsende din case i en kategori, hvor juryarbejdet sidestilles med happy hour! Så er du godt på vej….

Bevares – tingene er sat på spidsen – og fair nok, jurymedlemmerne har ikke ubegrænset tid til at undersøge fakta for hver eneste case, men det er ret hurtigt at gennemskue, at samtlige posts på #happybeertime alle er lavet på en og samme dag.

Rosévinen på køl i Cannes

Det er sådan set ikke, fordi jeg ikke er fan af de forskellige reklame-awards. Jeg synes ligesom mange andre, at det er sundt, at vi kan måle os mod hinanden, og bureauer kan modtage anerkendelse for håndværket, når det udmærker sig.

Når In2media anerkendes for MobilePay eller &Co for ”Made from Cool”, er det fuldt fortjent – netop fordi det er rigtige kampagner, som rent faktisk gør en forskel hos forbrugerne.

35 minutters happy hour gør, efter min mening, ikke nogen forskel – måske lige bortset fra den forskel, det gør for Konstallation selv i deres insisterende forsøg på at cocktail-bange sig til succes.

Historien slutter ikke her – for #happybeertime er indsendt til Cannes Lions – og lur mig, om teamet bag ikke allerede har lagt rosévinen på køl. I indsendelsesreglerne for Cannes Lions står der dog, at ”privat screenings”* – a la en fredagsbar for egne medarbejdere – ikke kan indstilles som case, så det bliver spændende at se om juryen, som var tilfældet for DIA og Creative Circle, også her har glemt deres egne regler.

Faktaboks:

#happybeertime er et plug-in, som kan afvikles på en skærm på en bar, hvor der afholdes happy hour. Hver gang en gæst på baren poster et Instagram billede på #happybeertime forlænges happy hour med fem minutter.

Se en case-video om #happybeertime herunder.