Skønhedsproducenten Unilever Danmark har netop søsat en ny out-door kampagne, der ved hjælp af 3 helt almindelige kvinder i hver sin størrelse, aldersgruppe og med eller uden rynker skal skabe debat om kvindelig skønhed. I kampagnen opfordres de danske kvinder til at give deres besyv med om Dove-kvinden f.eks. er fed eller fræk? Baggrunden for kampagnen er en omfattende undersøgelse, der viste, at kun 2% af verdens kvinder opfatter sig selv som smukke.
I sommeren 2004 markerede Unilever Danmark sig som den første hudplejeproducent, der erstattede fotomodeller med helt almindelige kvinder med naturlige former. Nu kommer efterfølgeren, der udover at anvende almindelige kvinder samtidig opfordrer de danske kvinder til at deltage i debatten om kvindelig skønhed.
– Den globale undersøgelse viser tydeligt, at mange kvinder mener definitionen på kvindelig skønhed er for snæver og efterlyser derfor en bredere definition. Målet med kampagnen er at blande os i debatten om kvindelig skønhed og rokke ved samfundets stereotype kvindebilleder. Forhåbentlig kan vi være med til at skabe et bredere og mere nuanceret skønhedsideal, som flere kvinder kan identificere sig med, uanset om de er en størrelse XL, gråhåret eller 60 år, siger Gitte Matzen, Brand Manager hos Unilever Danmark A/S – Home and Personal Care.