Syddansk Universitet (SDU) har taget springet fra print til net og mobil, når der skal rekrutteres nye studerende til universitetet.
Allerede næste år regner SDU med, at mobilen udgør halvdelen af annoncebudgettet. Og det er ikke småpenge, hvis man skal tro de skriverier, der har været om uddannelsesteders brug af annoncekroner i de seneste uger.
– Vi har valgt at være til stede der, hvor vores primære målgruppe, unge mennesker mellem 18 og 24 år, er til stede, nemlig på nettet og ikke mindst mobilen. Det kan måske lyde lidt drastisk helt at droppe print, men for os er det en oplagt mulighed at få de unge direkte ind i vores uddannelseskatalog via nettet og mobilen, siger Bo Kristiansen, marketingschef på SDU.
SDU gik i luften med en mobiltilpasset side juleaften 2010, så der var mulighed for at ramme de unge, der lige havde pakket deres nye smartphone-julegave op.
I dag annoncerer SDU blandt andet på TV 2’s mobile applikationer, herunder NYHEDERNE, TVTID, Finans og Gossip, og her rammer man både den primære målgruppe, men også universitetets egne ansatte, lyder det.
– Vi mærker lige nu en stigende interesse for mobil markedsføring også fra de offentlige virksomheder. Mobilen giver jo dem nogle nye muligheder for at komme i direkte kontakt med målgruppen, der i den grad har taget de mobile muligheder til sig, siger Jeppe Munksnæs, der er kommercielt ansvarlig for TV 2’s mobile annonceløsninger.
Android størst blandt de studerende
SDU ignorerede anbefalingerne fra dets reklamebureau og koncentrerede sig i første omgang om en mobiltilpasset side til Android-telefoner.
– Vores reklamebureau mente, at vi i første omgang skulle koncentrere os om iPhone, fordi det jo stadigvæk er lidt mere hipt end andre smartphones, men vores egne undersøgelser blandt vores studerende viste faktisk, at overraskende mange bruger Android, og derfor valgte vi at starte med en Android-løsning, og det er vi glade for. Derefter fik vi naturligvis også udviklet en løsning til de unge, der bruger iPhone, siger Bo Kristiansen.
TV 2 har som det eneste danske mediehus udviklet aggressivt til både iPhone og Android.
– Det er fantastisk, at vi nu ser ud til at høste frugten af vores first mover-strategi på blandt andet Android-udvikling. Vil man reklamere i Android-apps lige nu, er der stort set ingen andre, der kan møde efterspørgslen end TV 2. Det har vi selvsagt store forventninger til fremadrettet om end konkurrenceintensiteten utvivlsomt vil stige, siger Jeppe Munksnæs.
Facebook er en af de platforme, SDU satser stort på, og SDUs
side på det sociale netværk, er ganske populær blandt de unge. Den har over 15.000 fans, og godt en tredjedel af brugernes opdateringer kommer ind via mobilen. SDUs internationale Facebook-side mønstrer 40.000 fans, og i Europa er det kun et par universiteter i Oxford og Cambridge, der har flere fans.