Uppercut eller kærligt puf?

Vi danskere blev i juletiden beskrevet som nogle værre miljøfråser, når det handler om mad og tøj. Nogle vil påtale det med uppercuts, andre anbefaler nudging.

En af de venligere er det kærlige pufs fader, Harvard-professoren Cass Sunstein, og han er en af hovedtalerne på konferencen om bæredygtige forretningsmodeller “Fra Rio til Roskilde”, der afvikles den 20. januar hos DI. 

Her har du mulighed for at høre om tankerne bag det kærlige puf, eller nudging, som er den faglige betegnelse for konceptet, der skal gøre det lettere for os som forbrugere, virksomheder og samfund at træffe de rette valg i vores hverdag.

Vi kender allerede nogle af disse små velmente skub: De grønne fodspor, der viser vej til affaldspanden, en talende affaldsspand, kopimaskiner der printer på begge sider af papiret, de små tallerkner i kantinen og mærkningen af fødevarer med rød, gul og grøn eller nøglehuls mærket fra supermarkedet.

Men hvad er nudging egentlig?
– Udgangspunktet er, at man respekterer folks ret til selv at vælge. Men vi viser den rigtige vej, og gør det let at vælge rigtigt. ”Nuddging” er således et neutralt ord for handlinger, et skub i den rigtige retning, og altså ikke en tvangsforanstaltning, fortæller Cass Sunstein.

– Det handler om, hvordan ny indsigt i menneskelig adfærd gør det muligt at regulere og forbedre vores liv med respekt for den enkeltes ønsker.