For at kommunikere UPS’ globale rækkevidde og ekspanderede kapacitet, forstærkes det nye logo af sloganet:” Synchronizing the World of Commerce” på koncernens fly og biler. Koncernens nye reklame vil basere sig på det nye budskab.
Forandringen reflekterer den udvikling UPS har gennemgået i de senere år, hvor koncernen har ekspanderet over hele kloden og har introduceret en bred portefølje af nye supply chain services. Pakken med den lille sløjfe i toppen af logoet er nu væk, men den brune farve fastholdes.
– UPS er en meget anderledes virksomhed, end de fleste mennesker tror. I dag gør vi vores udseende mere tidssvarende, så det illustrerer koncernens formåen, siger Mike Eskew, bestyrelsesformand og administrerende direktør for UPS.
Når man tænker på projektets omfang, må ændringen af UPS’ visuelle identitet være et af de største rebranding projekter som nogensinde er gennemført.
UPS mærket er et af de mest sete og kendte mærker i verden. På omkring et år når UPS ud til 98% af Amerikas husstande, og de servicerer kunder i mere end 200 lande. 80% af verdens befolkning kan nås af UPS indenfor 48 timer eller mindre.
Logoet findes på over 88.000 vogne, 257 store jetfly, 1.700 bygninger og 70.000 butikker og afleveringssteder, på over en million uniformer og på mere end 3 milliarder pakker årligt.
I forbindelse med det nye logo og payoff var der planlagt events rundt omkring i verden, men det er blevet aflyst pga. krigen i Irak. pia