Det danske Social Media bureau Mindjumpers, der sidste år etablerede sig i London, har vind i sejlene, og et af de helt aktuelle projekter er en julekampagne for det amerikanske mobil case-brand OtterBox.
Opgaven hører hjemme hos OtterBox´s europæiske team i UK og vundet i pitch via Mindjumpers London-kontoret, men eksekveres mellem København og London i fællesskab.
OtterBox blev stiftet i 1998 og er i dag nr. 1 på det amerikanske marked, når det gælder salg af cases til smartphones – og Claire McGuinness, EMEA Consumer Marketing Manager, Otter Products, siger om valget af og samarbejdet med Mindjumpers:
– Vi er i gang med at udvikle vores forretning på kontinentet, og derfor er det afgørende for os, at vi har den rigtige bureaupartner til at realisere vores visioner i alle marketing touchpoints – samtidig med at vi samarbejder med den rette type af influencers. Jonas og hans dygtige team hos Mindjumpers er det bureau, og det har været en fornøjelse at samarbejde med dem, siger Claire McGuinness.
Fra fire forskellige lande
Kampagnen er drevet af influencers fra fire europæiske lande under titlen #ChristmasCovered – og omdrejningspunktet er fem nøje udvalgte influencers – eller creators, som er det begreb, Mindjumpers arbejder med.
De fem creators – en fra Frankrig, en fra Tyskland, en fra Holland, og to fra Danmark – aktiverer kampagnen ved at producere indhold til deres egne kanaler, som fx Facebook, Instagram og blogs, og til OtterBox’ kanaler.
Dertil kommer, at Mindjumpers har produceret film med de tre af dem – herunder Anthony Bogdan, der i det daglige er International Visual Merchandiser for fashion-brandet Samsøe & Samsøe.
Stilen i kampagne er lys og nordisk, og ifølge Jonas Klit Nielsen, Mindjumpers’ stifter og CEO, var det også en af årsagerne til, at OtterBox valgte det danske bureau til at løse opgaven.
Minimalistisk look
– OtterBox efterlyste dels et bureau, der kunne levere aktivering i flere lande, og der har vi hos Mindjumpers jo en ret stærk track, og dels en bestemt tone og stil. Og der ligger det lyse, minimalistiske look jo naturligt til os i Norden.
Ideen var at forsøge at fange ånden i julen, tanken der tæller og det at lægge vægt på det personlige touch i fx indpakning af en gave – og samtidig skabe et klart call to product.
Og influencer-strategien?
– Vores bud var lidt anderledes end den klassiske influencer-tilgang. Mange, der arbejder med disse strategier ser ofte primært på hvilket reach, brandet selv kan opnå ved at benytte de store og mest kendte influencers. Vi kigger i flere retninger, når vi indgår aftaler, siger Jonas Klit Nielsen.
Det må du uddybe?
– Jo, men nu er det jo ikke, fordi det behøver være rocket science, men vores tilgang bygger på, at et samarbejde med influencers/creators skal levere effekt på fire niveauer: For brandet, for forbrugerne, for personen, der optræder som influencer/creator – og for vedkommendes followers. De skal kunne få værdi ud af kommunikationen uden at være nødt til at deltage i en konkurrence eller lignende. Det sidste glemmer mange brands og bureauer, men heldigvis var OtterBox´s team fuldstændig på bølgelængde med vores tilgang.
Manuel proces
Hos Mindjumpers benytter man sig således heller ikke af de virksomheder, der gennem de seneres år er blomstret op på at formidle kontakt mellem brands og influencers.
– Vi går mere manuelt til værks, om jeg så må sige. I den aktuelle OtterBox-kampagne var vi vel omkring 100, som vi siden reducerede til en 30-40 stykker, hvis arbejde vi så nærstuderede, inden vi endte med de fem, der nu kører kampagnen, siger Jonas Klit Nielsen.
Og det er deres eget content?
– Fuldstændig. Det handler jo ikke om, at vi bare skal have fingre i deres platforme og bruge dem som medie, men om dem selv og deres content. Og tro mig: Der er mange virkelig dygtige kreative mennesker derude.
Besøg OtterBox her og se #ChristmasCovered filmen med Anthony Bogdan her.