Regulering er normalt et fy-ord i USA-sammenhæng. Men både på telemarketing og e-mail er problemerne efterhånden så store, at brancheorganisationer har indset, at en eller anden form for regulering er nødvendig.
Således er American Association of Advertising Agencies, Association of National Advertisers og Direct Marketing Association nu enedes om et kodeks for e-mail markedsføring.
Kodekset foreskriver bl.a. at e-mails skal identificere afsenderen klart, der skal være en korrekt retur-adresse, og der skal være en tydelig og velfungerende mulighed for at blive slettet fra en liste, hvis modtagerne ønsker dette. Desuden foreskriver kodeks, at man skal afholde sig fra den autimatisk “høstning” af adresser uden forbruger-accept – samt uvarslet salg af adresser til tredjepart.
Retningslinjer er et forsøg fra de tre store organisationer på at lægge distance til spammailere.
Kilde: AdWeek. + WARC