Sidste uges terror-angreb i New York vil som minimum forsinke annoncørernes budgetlægning for næste år. Det er to mediebureau-direktører enige om, og adm. dir. Claus Clausen, CIA opfordrer medierne til at drage den konsekvens at sørge for at komme tidligt ud med prislisterne i år.
– Det er generelt et presset og usikkert marked, og usikkerheden er ikke blevet mindre nu. Lige nu befinder vi os i et vakuum, og det kan ikke undgå at forsinke budgetlægningen. Hvis medierne samtidig kommer sent ud med deres prislister, så kan de to ting forstærke hinanden. Hvis jeg sad på den anden side af bordet, ville jeg sørge for at komme tidligt ud for at give et incitament til at komme i gang, siger Claus Clausen
Både han og adm. dir. Hermann Haraldsson, OMD, konstaterer, at der foreløbig “kun“ er kommet reaktioenr fra annoncører med direkte relevans til begivenhederne – som f.eks. SAS, der har stoppet markedsføringen indtil videre.
– Men begivenhederne vil komme til at indgå i overvejelserne omkring de økonomiske udsigter for næste år. Det medfører, at usikkerheden forlænges. Næste år bliver svært at forudsige, og afklaringen udsættes, siger Hermann Haraldsson.
Claus Clausen har oplevet, at en række møder er blevet aflyst.
– Man har løftet foden fra speederen og overvejer nu, om man i stedet skal træde på bremsen. Amerikanerne gør meget for at opfordre til ikke at træde på bremsen, men vi befinder os i et vakuum nu, hvor alle følger udviklingen. I forhold til at komme i gang med planerne for næste år, bliver der nærmest trukket en måned ud af forløbet, og det vil føre til forsinkelser, siger Claus Clausen.
Luftfarts-industrien er den mest direkte ramte, men en række følge-industrier er i sagens natur kastet ud i usikkerhed, og sådan spreder ringene sig i vandet. Et eksempel på en reaktion er det amerikanske selskab American Express, som har aflyst alle globale marketing-aktiviteter, som kan betragtes som “insensitive or inappropriate“.