Ifølge mediabureauet mediaedge:cia er Zulu’s udbredelse faldet til 50 procent. Det viser de første indikationer efter stationen er blevet betalingskanal. Mediabureauet vurderer også, at Zulus kommercielle seerandel er faldet med 40 procent, målt for hele den danske befolkning, sammenlignet med de første otte dage af 2002.
Samtidig har tv-stationen valgt at sætte priserne op i 2003 med en gennemsnitlig prisstigning på 2.1 procent.
Prisstigningen vækker forundring på mediaedge:cia, hvor man ikke kan forstå, at Zulu sender en prisstigning afsted samtidig med, at produktet har det svært. Ifølge mediaedge:cia har der blandt Zulus primære målgruppe, de 15-40-årige, efter nytår været et fald i seerandel på 33 procent. Også stationens evne til at opnå høj dækning i kommercielle målgrupper er faldet. I forhold til sidste år er den ugentlige dækning i 15-40 år faldet med 32 procent.
– Man har hele tiden vist, at Zulu ville stå i en ny situation efter nytår, hvor kanalen skulle være betalingskanal, men man har ikke ladet usikkerheden komme annoncørerne til gode, siger Flemming Jensen, tv director på mediaedge:cia.
Han følger udviklingen nøje og vil løbende overveje, hvordan han skal bruge kanalen.
– Vi vil nok skrue ned på blusset for store kraftige kampagner, der var berammet til at køre på Zulu. Men hvad og hvor meget vi vælger at bruge kanalen kommer også meget an på, hvor meget den overhovedet kan levere, siger han.
Det har ikke været muligt at få en kommentar fra Zulu.
jür