Omfanget, karakteren og effekten af markedsføring af usunde føde- og drikkevarer rettet mod børn har været omdrejningspunkt for en undersøgelse som Fødevareministeriet igangsatte i 2007.
Undersøgelsen, som er udarbejdet af Kontrabande og Danmarks Medie- og Journalisthøjskole, konkluderer blandt andet:
At markedsføring af usunde føde- og drikkevarer har en effekt. Reklamer for usunde føde- og drikkevarer påvirker ikke bare børnenes holdninger til bestemte fødevarer og fødevarekategorier, men også deres faktiske købs- og forbrugsadfærd.
At der i de senere år er opstået et væld af nye markedsføringsformer, og at virksomheder konstant fornyer og forfiner deres markedsføringsmetoder.
At markedsføringen af usunde føde- og drikkevarer ikke længere er et problem på TV omkring børneprogrammerne. Markedsføringen er i høj grad flyttet til medier så som internet og mobil.
At konsekvensen af, at markedsføringen flytter over i nye medier og antager nye former, er, at de gatekeeper funktioner, som forældre, myndigheder og annoncebærende medier har, by-passes. Det betyder, at en regulering af området via lovgivning er vanskeligt.
– Børn møder markedsføring af usunde føde- og drikkevarer mange steder. Noget tyder på, at det i mindre grad er et problem på TV end tidligere. Til gengæld møder børn i stigende grad reklamer for disse varer i nye medier såsom internet og mobiltelefon. De nye former for markedsføring kræver en øget ansvarsfølelse hos virksomhederne, fordi lovgivning som sådan er vanskeligere at anvende. Men jeg tror, at vi kan nå langt ad frivillighedens vej, lyder det fra fødevareminister Eva Kjer Hansen (V) i en pressemeddelelse fra ministeriet.
Fødevareministeren vil invitere centrale aktører på området til en dialog om, hvordan der kan skabes retningslinjer for markedsføringen af usunde føde- og drikkevarer over for børn. Formålet er at nå frem til, hvordan det kodeks, som branchen allerede er i færd med at formulere, kan håndhæves.
Hent hele undersøgelsen
her.
sm