Det lugter lidt af sex i en ny reklame-film for hovedpinepillerne Treo, der markedsføres af Pfizer. Desværre lugter det også af seks i Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM. Seks-taller altså. Tre af dem, så den samlede karakter lander på et 6-tal.
Et resultat lige over dumpegrænsen – ikke noget at prale nævneværdigt med. Og de underliggende demografiske kriterier gør det ikke meget bedre.
Filmen skildrer en yngre kvinde, der har været til firmafest, og som rækker hovedpinepillerne til manden, da han spørger, hvordan det gik. Om det er et større antal hormoner, der gør det, skal være usagt. Men den yngre del af befolkningen husker filmen og afsenderen markant bedre end den øvrige del af befolkningen. De synes dog ikke meget bedre om den. Ad-likingen lander på gennemsnittet.
Til gengæld hører de midaldrende til de mest positive over for filmen. Om det så skyldes, at denne aldersgruppe typisk er i mere modne forhold, og derfor tænder mere på antydningen af utroskab skal være usagt. Under alle omstændigheder får filmen 7 med pil op hos de 35-44 årige.
Det mest positive resultat for filmen er, at der er en god sammenhæng mellem uhjulpet erindring af afsenderen (Branding) og Ad-liking. De 14 pct., der kunne identificere Treo, giver filmen et 8-tal i Ad-liking. I denne sammenhæng skal det dog nævnes, at filmen ender med at blive noget generisk. Udover de 14 pct., der identificerede Treo, svarede 3 pct., at det var en film for brusetabletter, mens 11 pct. havde fanget, at filmen var for hovedpinepiller.
Pfizer skal satse på, at den mere subtile form lægger noget til Brandet uanset, hvad folk svarer i en simpel analyse som Karakterbogen. Men det forekommer, at nogle af test-resultaterne burde falde bedre ud. 75 pct. er blevet eksponeret for filmen, 49 pct. kunne huske at have set den og 14 pct. kunne identificere Treo som afsender. Hertil kommer et Ad-liking mønster, der ikke er særligt tydeligt. Det resultat kan næppe være til mere end et 6-tal.

Skema:
Treo
En yngre kvinde kommer ud i sit køkken for at opløse et par hovedpinepiller i et glas vand. Hendes mand kommer ud og spørger, hvordan firma-festen gik. Hun svarer ham ikke, men rækker ham blot glasset med hovedpinepillerne. Hovedpine kan komme pludseligt.

Annoncør: Pfizer Bureau: Garbergs (Sverige)

Kendskab 49
Branding 14

God 38 Rigtig god 9
Dårlig 33 Rigtig Dårlig 8

Karakterer
Kendskab 6 Branding 6 Ad-liking 6 Samlet 6