Hvornår har du sidst givet eller modtaget en kompliment?
Tjaaa, bob bob, som en kendt politiker engang sagde – det er ikke bare et godt spørgsmål, men også omdrejningspunktet for en Matas-kampagne, der har til formål at tiltrække brugere til et nyt skønhedssite.
Kampagnevideoen sætter fokus på, at alle kvinder er skønne og fortjener at blive rost jævnligt, og dét budskab er gået rent ind:
På bare tre uger er videoen blevet delt næsten 2.000 gange og vist mere end 700.000 gange på Facebook med et samlet reach på flere end 900.000 brugere.
Formålet med kampagnen er at gøre opmærksom på et nyt skønhedssite, mitskøn.dk, der er målrettet Matas’ kunder, og det er Allers content marketing-bureau, AllerCP, der står bag kampagnen.
Bureauet har i flere år samarbejdet med Matas på content marketing-fronten, og lanceringen af det nye skønhedssite, mitskøn.dk , og kampagnen med de uventede komplimenter er seneste resultat af dette samarbejde.
Omkostningseffektiv kanal
AllerCP’s direktør Heidi Lundehøj, siger:
– Vi har i mere end 10 år haft rigtig stor succes med vores instore-magasin SKØN i Matas, hvor vi kombinerer AllerCP’s viden om kvinder og kompetencer inden for skønhed med Matas’ høje faglighed og relevante produkter. Som en del af Matas’ omnichannel-strategi – og for at supplere den stærke tilstedeværelse SKØN har på print – har vi udviklet mitSkøn.dk, så vi kan møde målgruppen på flere platforme.
Og kampagnen #skøntsagt – med videoen, hvor kvinder giver komplimenter til fremmede kvinder på gaden – er på kun tre uger blevet delt næsten 2.000 gange og vist mere end 700.000 gange på Facebook med et samlet reach på flere end 900.000 brugere.
– Facebook kan være en virkelig omkostningseffektiv kanal til at få spredt sit budskab. Faktisk viste det sig at SKØN’s egen Facebook-kanal var den allermest effektive, fordi vi kender vores kunder godt, og brugte kanalen kreativt, siger Heidi Lundehøj.
Ideen til kampagnevideoen opstod på baggrund af en undersøgelse blandt Club Matas-medlemmer, der viste, at 20 procent af de danske kvinder ikke har modtaget et kompliment fra en anden kvinde i over en måned.
– Det vendte vi til et positivt budskab, hvor vi samtidig kunne kommunikere nogle af de kerneværdier, som både SKØN og Matas repræsenterer, slutter Heidi Lundehøj.
Kampagneresultater pr. 10. november
– Visninger på SKØN’s Facebook-side: 721.000
– Samlet reach: 913.066
– Organisk reach: 320.856
– Reaktioner (likes, hjerter, osv.): 10.446
– Delinger: 1.880
Se kampagnefilmen her