Tag en pille nu, spar 199 kroner og bliv åle-slank inden påske. Læs mere på
www.tab-let.dk.
Lyder budskabet bekendt? Men denne gang er det fup og er et forsøg på at skrige i hovedet på især piger, at slankepiller ikke blot er snyd, men at de også kan være livsfarlige.
I en kommende kampagne mod slankepillers fup står Lægemiddelstyrelsen står som afsender på kampagnen, der har et reklamebudget på 1,5 million kroner.
Umwelt i samarbejde med Magnetix er hyret som bureau, og kampagnen kører to måneder på internettet og en måned på print.
Umwelt er gået til biddet.
– Det nyttede ikke at lave en klassisk forbudskampagne. Vi kan ikke redde verden, men vi kan oplyse om konsekvenserne ved brugen af den type piller, siger Pia Jønsson, projektleder i Umwelt.
Efter at styrelsen havde kontaktet bureauet med opgaven, gik Pia Jønsson og co. i gang med research fra tidligere kampagner.
De faldt over en svensk kampagne mod crime medicin, der viste en uhumsk, stockholmsk kælder, der var blevet afsløret som ulovligt pille-”laboratorium”.
Netop det ulækre fængede, og det går igen i den danske kampagne, da målgruppen hedder ”piger”.
– De er ikke nemme at få i tale. Men vi ved, at de har en meget lav ulækkerhedsgrænse – bare tænk på, som en pige ter sig, når der lander en flue på hende, fortsætter Pia Jønsson.
Snyd
Kampagnen har to universer: det klamme laboratorium med hjemmesiden
nix-pille.dk samt “snyde”-siden
tab-let.dk.
Klikker man på sidsnævnte, bliver man ført videre til en simpelt opbygget side, der viser en pille med et kors. Den side crasher efter et par sekunder, og brugeren føres videre ind på Lægemiddelstyrelsens kampagnesite.
– Udgangspunktet tager vi i det svenske rædsels-laboratorium. Annoncerne for tab-let er til de piger, der er så hårde i filten, at laboratoriet ikke skræmmer dem. Dem fanger vi så, når de klikker sig ind på pille-banneret. Der kører vi helt klart budskabet ”vågn nu op, sveske!”, siger projektlederen.
Budgettet er fordelt med godt 65 procent på print og resten online.
Printannoncerne bliver i form af de ulækre laboratoriums-billeder samt annoncen for Tab-let-pillen i blandt andet Cosmopolitan, Bazar, Woman og metroXpres.
Online vil der primært blive fokuseret på bannere samt indkøb af Adwords, så når målgruppen søger på hurtige slankemidler, vil advarselskampagnen ligge øverst på listen.
Slankepille-kampagnen er anden opgave, som Umwelt løser for Lægemiddelstyrelsen. I efteråret håndterede bureauets 800.000 kroners advarsels-kampagne mod potenspiller.
Kampagnen, der skulle være startet i dag, onsdag, har lidt startvanskeligheder. Den forventes dog at starte i løbet af denne uge.