CANNES: Der er både masser af kreativitet og data på agendaen under dette års Cannes Lions.
Som udgangspunkt to ender, der har svært ved at nå sammen.
Ikke desto mindre har mediebureau-gruppen MEC forsøgt at give data et kreativt touch og skabt en installation i samarbejde med Jason Bruges Studio, der har til formål at levendegøre de store mængder af data, der bliver genereret under dette års VM i reklame i Cannes.
Installationen er blevet udviklet til mini-festivalen Cannes Future Lions, hvor 180 små skærme afslører den øjeblikkelig stemning i Cannes ved hjælp af real-time data, der bliver genereret via sociale medier.
På afstand minder installationen mest af alt om et barometer, men nærmer man sig én af de 180 forbundne skærme, ændrer de hver især udtryk som en enhver anden kamæleon, og giver dermed mulighed for at aflæse mere specifik information.
– I dag er forbrugerne “always on”, og interagerer dagligt med brands, uanset om de er parat til at købe noget eller ej. Derfor er brands også nødt til at være “always on” og lytte til de enorme mængder af real-time data, som forbrugeren genererer på nettet, siger Stephan Bruneau, Global Chief Analytics & Insight Officer hos MEC.
– Vi besluttede os for skabe en løsning, der på en kreativ måde at kunne få data “ud af computerskærmen”, så de bliver lettere at aflæse for marketingfolk, der bliver mere og mere afhængige af kunne aflæse et form for øjebliksbillede, fortsætter han
Se en demonstration af #EmotiCannes-installationen herunder.
#EmotiCannes – The Art of Always on Timelapse