Marts var ikke en god måned for TV2, som i Tv Markedets Nøgletal blev noteret til et fald på 5,7 pct. Zulus vækst på 0,7 pct. retter kun lidt op på det tal.
– Ser man på februar i år, så er sharen nogenlunde på niveau, så det store fald er nok udtryk for, at TV2 sidste år havde en exceptionel god måned, og at TV3 havde en meget dårlig. Men jeg mener dog, at seertallene i denne tid bør få TV2 op af stolen. Umiddelbart går alt godt for TV2 i øjeblikket, men det er ikke nogen garanti for, at det fortsætter, siger Mikael Ostenfeld, der står for Nøgletallene i Markedsføring.
Han hæfter sig bl.a. ved, at TV2s program-lanceringer her i foråret ikke går specielt godt. Forsvar holder et niveau omkring 7-800.000, Skinnet Bedrager om fredagen har svinget mellem 431.000 og 796.000, mens forbrugerprogrammet 16 1/2 lagde u d på 749.000 og foreløbig er nede på 464.000 seere i gennemsnit.
– Der er også kommet et nyt bolig-program, men dem er der jo efterhånden mange af, og generelt efterlader TV2 det indtryk, at man fortsat satser på det sikre og velprøvede – det som man nu har haft succes med i flere år. Imens stræber konkurrenterne efter at udvikle noget, der kan vende udviklingen for dem. Selvfølgelig kan man stille spørgsmålet – hvorfor ændre på en succes – men jeg synes at tallene afspejler, at der er behov for noget nytænkning hos TV2.
– TvDanmark har her i foråret haft Big Brother, som er floppet klart. Men stationen har gemt en række nye formater til relanceringen for 14 dage siden, og TV3 har haft en okay udvikling i sine nye formater. Konkurrencen bliver skarpere, og så er det et spørgsmål om det sikre og velprøvede bliver ved med at være godt nok, siger Mikael Ostenfeld og tilføjer, at TV2 taber eklatant til Danmarks Radio, når det gælder tv-dramatik – noget som der ellers kan være meget store seertal til.
– Nu er d et måske urimeligt at sammenligne Forsvar med Krøniken. Men niveau-forskellen er altså også meget stor. 800.000 seere på dansk dramatik er ikke imponerende, siger Mikael Ostenfeld.
På TV3 fremhæver han, at Farmen, De fantastiske 5 og Par på prøve er gået rimeligt, mens Bluff og Det modsatte køn er gået mindre godt.
Udviklingen i seertallene ændrer dog ikke på, at TV2 ser ud til at klare sig rigtig godt økonomisk også i år.
– Afviklingen af 30-sekunders TRP’er (19-50 år) er steget med 4 pct. på TV2 i første kvartal og med over 20 pct. på Zulu. Samtidig bliver det et stort sportsår, så det tegner rigtig godt – og til at TV2 ikke får svært ved at levere en vækst på de 4 pct., som de har varslet. Men man skal være opmærksom på, at de faldende seertal først får effekt til næste år, hvis de fortsætter. Når årsaftalerne går i gang, så bygger de bl.a. på forventninger baseret på historikken, siger Mikael Ostenfeld.

Boks:TV2 kom ud af 2003 med et stærkt resultat. Reklameindtægterne ste g med ca. 16 pct. til 1,193 mia. kr. og årets resultat steg fra 35,2 mio. til 164,3 mio. kr.
Totalt set faldt omsætningen fra 1,619 mia. kr. til 1,476 mia. men det skyldes, at de 346 mio. kr. i licensindtægter, som i forrige regnskabsår blev overført til regionerne, nu er holdt ude af regnskabet. Udover stigningen i reklameindtægter, har TV2 i 2003 tjent 90 mio. kr. mere på kabelvederlag. Ved indgangen til 2003 overgik TV2 Zulu til betalingskanal og samlet steg TV2s kabelvederlag fra 15,7 til 106,7 mio. kr.
På den baggrund virker det logisk, at TV2 har annonceret en ny kabel-station – TV2 Charlie til et mere modent publikum. Det er bl.a. denne kanal, overskuddet skal bruges til. Men udviklingen for TV2 Zulu viser lige så klart, hvor det primære finansierings-grundlag for TV2 Charlie ligger.