Annoncesalget går fint for netmedierne. Det viser en markedsstatistik fra FDIM, hvoraf det fremgår, at bannerannoncemarkedet er vokset med ni procent i 1. halvår 2010 i forhold til samme periode 2009.
– Det er positive tal. I 2009 stod nettet samlet set for 25 procent af det samlede annoncemarked, hvilket gjorde nettet til det største annoncemedie i Danmark. Den position ser det ud til, at vi cementerer yderligere, når 2010 er gjort op, siger Morten Helveg Petersen, direktør i FDIM
I kroner og ører betyder det, at der fra januar til juni i år blev omsat for 538 millioner kroner alene på bannerannoncering.
Derimod er der et fald på syv procent i omsætningen af kategorien ”Markedspladser” – dvs. biler, bolig og auktioner. ”Job” hører også til den kategori, men den er isoleret set vokset med seks procent.
– Markedspladser har generelt været hårdere ramt af den finansielle udvikling end bannerannoncering, og derfor er faldet ikke uventet. Men det er positivt at se, at jobannonceomsætningen er vokset med seks procent første halvår. Job er det første område, der bliver ramt i nedgangstider, men noget tyder på at udviklingen er vendt, siger Morten Helveg Petersen.
Ingen søgeord
FDIM’s statistik omfatter ikke søgeordsannoncering, som hovedsageligt ligger hos Google, og søgegiganten offentliggør ikke omsætningstal.
– Der er ingen tvivl om, at søgeordsmarkedet vokser. Hvor meget ved vi ikke på nuværende tidspunkt, men vi vurderer, at der fortsat er en stor del af annoncekronerne, som ender uden for de danske netmediers rækkevidde og som dermed ikke indgår i det kredsløb der skal finansiere dansksproget indhold på nettet fremover, siger Morten Helveg Petersen.
FDIM laver ved årets udgang en estimering på søgeordsannonceringens omfang.