Papir er fortsat det foretrukne medium, når danskerne læser deres magasiner, men inden for de næste par år forventer softwarekæmpen Adobe, at væksten i antallet af tablets vil ændre på balancen, hvilket man også forventer, kommer til at ske for virksomheder og brands, som i dag benytter sig af kataloger og andre tryksager.
Med andre ord forventer man, at flere og flere tryksager bliver afløst af digitale publikationer. Sådan lød udmeldingen på Adobes Digital Publishing Summit, som blev afholdt i Stockholm i sidste uge.
– Lige nu ser vi en klar tendens til at flere og flere magasiner bliver tilgængelige digitalt. Vi oplever en stor månedlig vækst i antallet af læsere på digitale platforme i Danmark, fortæller Dan Andersson, der er ansvarlig for Adobes Digital Publishing i Norden.
Ifølge en undersøgelse foretaget af analysehuset Forrester tidligere i år, vil andelen af internetbrugere i Danmark med tablets blive godt tredoblet fra 21 til 60 pct. fra i år frem til 2017. Brugerne af tablets bliver også yngre, idet den største gruppe tablet-ejere forventes at være 18 til 24-årige, hvor det i dag er de 30 til 40-årige.
Efterspørger digitalt indhold
I USA oplever Adobe, at flere tablet-ejere er villige til at betale for digitalt indhold og abonnementer.
– 51 pct. af amerikanske udgivere forventer, at digitale publikationer vil generere overskud inden for to år. Samtidigt forventer vi, at mere end hver femte amerikaner vil benytte og læse digitale magasiner inden for to til fem år. Vi forventer den samme tendens i Danmark, hvor forbrugerne generelt er early adopters, lyder det fra Dan Andersson.
Adobe oplever ikke kun en kraftig vækst blandt udgivere af tidsskrifter og aviser, men også blandt virksomheder som Volvo, Spies, Sandvik og Renault, som I dag bruger publikationer og apps til at nå kunderne og til at forbedre deres mobile marketingindsats over for kunderne.
– Antallet af virksomheder, der benytter vores digital publishing-løsning til at styrke marketingindsatsen, er vokset med hele 30 pct. de sidste seks måneder. Dette skyldes bl.a. muligheden for bedre at kunne målrette indhold via kataloger og kundemagasiner, som alt sammen foregår via mobile enheder – og skaber øget kundeloyalitet, forklarer Dan Andersson.
Blandt de virksomheder som øger penetrationen af digitale udgivelser og benytter Adobes Digital Publishing Suite, er nordiske medievirksomheder som Bonnier, Egmont, Sanoma og Aller. Adobe Digital Publishing står således bag mere end 100 millioner digitale downloads, inklusive magasiner, aviser, marketingmateriale og apps til læsere og forbrugere, som er skabt er på lidt over to år.