Nu kan marketingsfolk se lys for enden af tunnellen, for det amerikanske marked er i fremgang, og budgetterne vokser.
Normalen er, at når det regner i USA, drypper det i Europa efter 3-6 måneder.
Ifølge en markedsanalyse fra WPP-analysebureauet Kantar Media er det amerikanske annoncemarked vokset med 3,5% til 201,5 milliarder kroner i andet kvartal af 2013.
Og dermed er det 6. kvartal i træk, at annoncemarkedet stiger.
Flere af de tunge amerikanske virksomheder understøtter markedets positive retning med betydelig fremgang i marktingsbudgetterne.
Procter & Gamble har i 2. kvartal brugt 4,5 milliarder kroner på marketing, svarende til 35% mere end samme periode sidste år.
Telekom-virksomheden AT&T’s budget er i samme periode øget med 33% og har dermed brugt 2,8 milliard kroner. På samme måde viser General Motors’ budget et forbrug pbillede af, at det især er telek måneder.ntar Media ikke har medregnet video og modgetterne med en stigning på 19,5 %, hvilket så 2,1 milliarder kr., hvilket er en stigning på 28%.
Den generelle tendens blandt de ti største annoncører viser, at markedet er steget med 16% i gennemsnit.
Fordelt ud over de forskellige markeder tegner der sig et billede af, at det især er telebranchen, der markant øger budgetterne med en stigning på 19,5 %, hvilket svarer til 13,3 milliarder kr.
Detailbranchen har sammenlagt brugt 21,5 milliarder kroner, og bilindustrien er steget med 7% til 20,4 milliarder.
På internettet er annonceringen steget med 4,1 %, men tallet er reelt højere, da Kantar Media ikke medregner video- og mobilereklamer.