Web- og mobil-kommunikation vil æde sig ind på budgetterne til traditionel massekommunikation. Og det vil gå hurtigere, end de fleste aner, lød nogle af spådommene på BRRB’s bureauleder-seminar i Stockholm.
Vi har spurgt Mikael Ostenfeld, tv-direktør hos Carat, om den tendens kan bekræftes:
‒ Det kan jeg bestemt ikke. Det er rigtigt, at nogle af de gamle medier, bl.a. aviser og magasiner, er under pres, men det er tv absolut ikke. Prisen er de seneste år faldet markant på tv-annoncering, mens kvaliteten er uændret eller endda steget. Kvaliteten i denne sammenhæng målt ved, hvor mange gange et spot skal vises for at ramme målgruppen, altså nettodækningen, siger Mikael Ostenfeld.
Til og med juli måned var annonceringen på tv steget med 22 pct. (YTD), radio steget med 49 pct., mens nettet kun var vokset med 6 pct.. Hele markedet steg samlet med 12 pct. fra januar til juli. Radioens stigninger er ”russiske tal,” idet udgangspunktet er småt som de danske chancer for at vinde EM i fodbold næste år. Derfor er selv små stigninger i kroner og ører procentuelt ”enorme.”
‒ På grund af tv-annonceringens voldsomme vækst, taber alle andre medie-grupper markedsandele. Væksten på nettet i årets første syv måneder er den laveste siden den store nedtur på 20 pct. i 2002. På årsplan forventes tv-annonceringen at lande omkring de 2,5 mia. kr., mens nettet (inkl. Google) forventes at ende på omkring de 3,0 mia., fortsætter tv-direktøren.
Hvorfor ”skuffer” web-annonceringen?

‒ Tallet for web-annoncering skuffer kun dem med urealistiske forventninger, men de store vækstrater har vi formentlig set. Targetting og adfærdsbestemt annoncering ser vi fortsat stort vækstpotentiale i, mens områder som mobile samt web-tv fortsat har svært ved at slå igennem ‒ også sammenlignet med de andre nordiske lande.
Mobile og web-tv skuffer?

‒ Vi har ikke knækket koden til, hvordan man skal bruge mobile helt konkret. Og abonnementssystemet på tv, som alle kommercielle kanaler tjener rigtig mange penge på, betyder, at tv-stationerne er meget påpasselige med at overføre content til web-tv. Har du ikke eksklusiv content til web-tv, har platformen ikke en jordisk chance for at tiltrække seere og dermed annoncører, slutter Mikael Ostenfeld.
Læs mere om tv-nøgletallene i Markedsføring 10-2011, der udkommer i uge 37.