Der har været så meget sponsorstøj under VM i fordbold, at værdien af det enkelte sponsorat er dalet betydeligt. Sponsoraterne blev solgt for en halv milliard kr. stykket. Sponsorrådgivningsvirksomheden Promovator har undersøgt effekten og undersøgelsen viser, at den er dalet til det halve.
Promovator konkluderer i sin undersøgelse, at det er ekstremt vigtigt, at sponsoraterne følges op med andre aktiviteter. Sponsorater er altså stadigvæk en effektfuld måde at markedsføre sig på. Det skal bare gøres rigtigt.