Værktøj matcher brand og kendis

Hvordan finder man frem til hvilken kendt person, der passer bedste til ens brand?
Godt spørgsmål, vil mange sikkert mene – men nu mener analyseinstituttet Millward Browns at have fundet frem til et værktøj, der, ved at kombinere instituttets egen viden om brands med den nyeste hjerneforskning, kan matche kendisser og brands.
Ifølge Mary Ann Packo, der er CEO hos Millward Brown Nordamerika, har et værktøj som dette længe været efterspurgt af kunderne, som nu får helt nye muligheder for at ”udnytte det fulde potentiale i at kombinere et brand med en kendt person.
Gennem en række forskellige målepunkter – herunder kendskab, sym- eller antipati og buzz – kommer Millward Brown frem til en Cebra (Celebrity + Brand Score.
Denne score kombineres så efterfølgende med en slags fælles personligheds-match for brand og kendis, hvorefter virksomheden har svaret på, hvilken skuespiller, sportsperson, musiker eller andet, der passer bedst til brandet.
I forbindelse med en nylig test fandt instituttet for eksempel ud af, at Hanna Montana-stjerner Miley Cyrus, burde reklamere for L’Oréal eller Starbucks, at Oprah Winfrey burde reklamere for amazon.com, at H&M burde se nærmere på Twilight-stjernen Robert Pattinson, som også matcher Audi eller Mercedes godt.
Og at 78-årige William Shatner – ham med ”tune in for more true stories next week – on 911” – burde lade sig hyre af Dell Computers.
Her er de 10 amerikanske kendisser, der fik den højeste Cebra Score: