Sidste år tegnede Carlsberg en sponsoraftale med den fornemste britiske fodboldrække, Premier League – et sponsorat, som dengang blev bakket op af den prisvindende film The Ride .
Og nu er den danske bryggerigigant aktuel med en ny Premier League-film. Denne gang er filmen offentliggjort lige op til ligaens nys forgangne åbningsweekend – og omdrejningspunkterne er dels forventningens glæde og dels de mange bemærkelsesværdige scoringer, åbningsweekenderne har budt på gennem tiderne.
Sponsoraftalen med Premier League gælder fra sæsonen 2013/2014 til slutningen af sæsonen 2015/2016.
Det er ikke et hovedsponsorat – det sidder finansgiganten Barclays på – men om et ”beer partner agreement”, som betyder, at Carlsberg er ligaens officielle øl. Det danske bryggeri lægger desuden navn til Premier League-sitets resultattavle – Carlsberg Live Match Centre.
De britiske fodboldfans kender i forvejen udmærket Carlsberg, da bryggeriet har aftaler med klubber som Liverpool, Arsenal og Tottenham plus det britiske landshold.
Hvor meget Carlsberg betaler for Premier League-sponsoratet er usikkert. Parterne selv ønsker ikke at oplyse det, men flere medier har spekuleret i prisen, som vurderes til at ligge på omkring 45 mio. kroner om året.
Og set med internationale briller er der da også tale om et særdeles interessant ”udstillingsvindue”:
Sidste år besøgte fx over 13 millioner fans ligaens fodboldstadions. I ni af årets måneder spilles der i alt 380 kampe, som vises i 212 forskellige lande. Bl.a. er interessen i Asien kæmpestor.
Omkring 720 mio. husholdninger har mulighed for at se med, og det anslås, at det samlede globale seertal ligger på omkring 4,7 mia.
Se den nye film ”Take Your Seats” her.