De fleste eksperter har i 2-3 år spået mobile en strålende fremtid i kraft af smartphone og tablet udbredelsen. Den visdom sender Adweek endnu en gang på gaden.

Det skyldes, at mobile kommunikation rykkede globalt i 2014 og ifølge eMarketer udgjorde 32,7 mia. dollar (202 mia. kr.). Og ifølge Forrester vil mobile i 2019 ”spise” 40 pct. af online display annonceringen.

Det får Adweeks Lauren Johnson til at summere mobile således:

• Mobile video til tops

I 2014 gik Instagram ind med sponserede videoer, og ifølge Simply Measured har 86 pct. af Interbrands top-100 en Instagram account i 3. kvartal 2014. Twitter, Tumblr og Yahoo har også skabt værktøjer, så virksomheder har lettere ved at anvende mobile som affyringsrampe for den kommercielle kommunikation.

• Twitter rykker voldsomt

Astronomiske 85 pct. af Twitters indtjening (272 mio. dollar) stammede i 2014 fra mobile. Det tal vokser enormt, thi det var først fra september, at virksomheder fik lov til at bruge en ”købe-knap” på Twitter kommunikationen.

Buzzfeed og Tumblr indførte en tilsvarende mulighed i løbet af året.

• Beacons bliver mainstream

Den to år gamle Beacon-mulighed fra Apple er ikke længere ”nyt-nyt”. Lokations-baserede muligheder har flere store brands taget til sig, og det vokser yderligere i 2015.

• Mobile cookies?

Et af problemerne ved mobile har været manglen på cookies. Det har bl.a. Facebook Atlas forsøgt at løse, så muligheden for at ramme forbrugerne selektivt (som på desktops) forbedres.

• Mobilebetaling i virkeligheden?

Apple indførte mobile payment via iPhone6 med digital wallet servicen Apple Pay. Andre vil følge efter. Når McDonald’s og Nike tilslutter sig mobile pay, følger andre efter.

Læs hele Adweeks artikel her.