I dagens avisklip omtalte Markedsføring en analyse fra OMD, der viser, at TV 2 har svært ved at levere det normale antal GRP i prime, og at valget falder på det værst tænkelige tidspunkt, når nu oktober og november er årets to travleste måneder for tv-annoncørerne.
Det giver problemer både aktuelt og året ud, mener OMD-direktør Claes Braagaard. Han peger på, at først og fremmest er flytning og fjernelse af reklame-blokke, der er problemet for TV 2.
– Der er ingen tvivl om, at TV 2 i prime time har haft mindre udbud af reklameplads og, at det kommer til at koste TV 2 penge. Men omfanget afhænger af, hvordan det kommer til at gå med at hente pengene ind igen efter valget, siger Claes Braagaard.
Som et konkret eksempel på et tab for TV 2 nævner han onsdagen efter valgets udskrivelse.
– Her oplevede man fjernelsen af blokke, der knyttede sig til så populære programmer, at de var blevet solgt på auktion. De indtægter er simpelthen væk nu, siger Claes Braagaard.
Samtidig kan en del af kampagne-midlerne bliver flyttet til andre medier.
– At der skal være valg er selvfølgelig ikke noget, TV 2 kan gøre noget ved. Det må vi alle blot respektere og tage til efterretning. Og sådan vil det også være for nogle annoncører. For andre gælder, at vi på mediabureauerne nu sidder og arbejder med at finde alternativer til at opnå den effekt, som annoncørerne har ønsket at opnå. Man skal jo bl.a. tænke på, at vi hastigt nærmer os julehandlen, siger Claes Braagaard.
peng