Mediebranchen kan se frem til en kraftig stigning i omsætningen af annoncer, når de politiske budskaber skal skydes af sted i aviserne og på nettet, skriver Berlingske.
Vurderingen stammer fra bl.a. adm. dir. Thomas Berthelsen fra mediabureauet OMD.
Det forventes, at omsætningen for det samlede annoncemarked i løbet af tre ugers valgkamp vokser med omkring 50 procent i forhold til en ”normal” måned.
Partier, fagforeninger og interesseorganisationer vil sammenlagt spendere mellem 80 og 100 millioner kroner på bannere, plakater, avisannoncer, radiospots, biografreklamer og valgfilm i jagten på stemmer.
– Vi vil se en stor kamp om de eftertragtede placeringer i dagbladene og på websider. Så mange attraktive side tre placeringer er der heller ikke. Med mange budskaber, der skal frem og fire til fem partier, der har forholdsvis store budgetter at bruge af, så vil der være en kamp om at komme først til mølle og sikre sig de gode spots, siger Thomas Bertelsen.
De politiske partier har haft gang i maskinen i lang tid. Allerede sidste år begyndte de første at forhåndsbooke de attraktive placeringer. Det har man blandt andet oplevet hos dagbladet Politiken, hvor man arbejder ud fra en først-til-mølle filosofi.
– Partierne har været bedre forberedt til det her valg. Vi har oplevet en stor interesse for at få planerne lagt fast tidligt ved at sikre sig gode placeringer. Det er vi ikke vant til i forbindelse med et valg, fortæller annoncedirektør hos Politiken, Henrik Børjesson.
Politiken forventer, at deres omsætning på valgannoncer alene vil løbe op i et pænt syv-cifret beløb, som er markant højere end ved sidste valg i 2007. Hos Berlingske Media og Jyllands-Posten er tendensen den samme.