Valgkampen er begyndt med særdeles gode takter. De fleste politikere diskuterer indhold mere end form garneret med personangreb, men den positive tendens holder næppe mere end 8-10 dage, mener Sune Bang fra Kommunikationsbureauet København.
– Det interessante rent kommunikationsmæssigt bliver, hvor længe politikerne er i stand til at tale indhold, altså hvilke løsninger agter de at stå på mål for. De Konservative og de Radikale er begyndt godt. De har overrasket positivt med deres ”håndfæstning”. Også Venstre har efter Lars Løkke udskrevet valget talt konkret politik, siger Sune Bang.
Den positive tendens holder ikke?
– Jeg håber da, den fortsætter, men når den 8. meningsmåling tikker ind, og det viser sig, at de reelle budskaber ikke rykker nok, er risikoen desværre, at de går efter manden og ikke bolden.
Medierne har vel også et ansvar?
– Ja, min frygt er i virkeligheden, at medierne med tabloiderne i spidsen hurtigt vælger konfronterende artikler. Den betyder, at dækningen bliver forvandlet til underholdning og ikke politisk kommunikation. BT og Ekstra Bladet har allerede skrevet på forsiden, at Helle Thorning og Lars Løkke hader hinanden, og at Helle Thorning gemmer sin millionærmand væk. Den slags sælger måske nok nogle aviser, men er ikke befordrende for den politiske indholdsdebat.
De politiske partier kan jo blot fastholde den reelle debat?
– Ja, i en ideel verden, men verden er sjældent ideel, når meningsmålingerne hamrer ”sandheden” ned over os. De politiske partier har det jo med at lække historier til medierne, der hænger politiske modstandere ud. Tænk på Naser Khaders carport og Uffe Ellemanns ejerbolig. Den slags historier, hvis de rammer på det rigtige tidspunkt, afgør desværre valg, og fristelsen er stor i alle lejre, hvis ikke de reelle budskaber flytter stemmer.
Hvornår ændrer kommunikationen sig?
– Min fornemmelse er, at der skal gå en 8-10 dage. Meningsmålingerne har en utrolig motiverende kraft, og de ”forsmåede”, der ikke kan komme igennem med budskaberne, vil føle sig fristede. Men allerede nu er tabloiderne godt i gang. Jeg håber da, at vi får mest muligt indhold, og færre personangreb, men læringen fra de seneste valg er desværre, at der går mere og mere Robinson og underholdning i den hen ad vejen, slutter Sune Bang.