En af verdens mest omtalte bil-reklamer – Volkswagens SuperBowl film ”The Force” fra 2011 – må efter to år aflevere titlen som den mest sete af slagsen på YouTube nogensinde.
Og arvtageren på tronen er såmænd det svenske reklamebureau Forsman & Bodenfors’ ”The Epic Split” for Volvo Trucks med skuespilleren Jean-Claude Van Damme i front.
Den er nu set 59,1 millioner gange på YouTube og overhaler dermed ”The Force”, som i skrivende stund er set 58,7 millioner gange.
– Det er ret overvældende. Selvfølgelig håbede vi på en succes, men vi forventede ikke, at den ville være så stor eller komme så hurtigt, siger Per Nilsson, der er PR direktør for Volvo Trucks.
”The Epic Split” blev lanceret udelukkende på YouTube den 14. november. Allerede den første dag blev filmen set mere end 6,5 millioner gange og delt over 32.000 gange. På den hidtil bedste dag blev reklamen set mere end 7 millioner gange.
Den blev desuden hurtigt den mest delte film på YouTube, ligesom lanceringen af filmen udløste intens aktivitet på sociale medier såsom Facebook, Twitter og Reddit.
– Folk delte og kommenterede på filmen igen og igen, og denne form for engagement er endnu vigtigere end antallet af visninger på YouTube, siger Per Nilsson.
Filmen i tal
Ifølge Be On, AOL’s brandede video syndikationsbureau, der stod for distributionen af kampagnen,
kan responsen på ”The Epic Split” inden for de første fire uger opsummeres som følger:
– Filmen er blevet delt mere end 6 millioner gange via sociale medier
– Den har haft over 10 millioner visninger på google.com
– Den har genereret omfattende mediedækning fra hele verden: omkring 20.000 artikler indtil videre
– Den har fået medieomtale for omkring 525 millioner kroner.
Og et vigtigt aspekt i ”The Epic Splits” succes er, at den opbygger en fremtidig tilhængerskare, tilføjer Per Nielsson:
– For eksempel er antallet af abonnenter på Volvo Trucks’ YouTube kanal mere end tredoblet siden lanceringen, og det er abonnenter, der vil blive ramt af nye film i fremtiden.
Bureauet blev overrasket
Van Damme-filmen er den sjette i en serie af reklamefilm, som Volvo Trucks har kørt siden august 2012 – startende med ”Ballerinaen”, der gik på line mellem to kørende lastbiler, og fulgt op med blandt meget andet en hamster ved rattet og et tyreløb i Spanien.
Reklamebureauet bag hele herligheden, svenske Forsman & Bodenfors har samarbejdet med Volvo gennem tre et halvt år, men havde ifølge Campaign oprindelig sagt nej tak til Volvo Trucks-opgaven: man mente ikke at have de rette ”credentials” til en b-2-b push-løsning.
Som bekendt endte bureauet med at sige ja, og ifølge to af de kreative på Volvo Trucks-kampagnen, Sophia Lindholm og Martin Ringqvist, er succesen faktisk kommet bag på dem.
Til Campaign siger Martin Ringqvist, at man ikke havde forestillet sig, at det ville blive så stort, som det gjorde:
– Når man arbejder med noget gennem lang tid, så bliver man lidt vant til det. Måske ligefrem træt af at høre Enya (hvis nummer ”Only Time” er soundtracket til reklamen, red.). Og når filmen så får premiere, synes man, den er ok, men ikke mere, siger han.
”The Epic Split” ligger i øvrigt på sjettepladsen over årets mest sete videoer – altså ikke kun mest sete reklamefilm – på YouTube.
Du kan høre instruktør Andreas Nilsson fortælle mere her – og få ”The Complete Story” inkl. selve reklamefilmen.