I januar måned var J. Walter Thompson oppe imod Lowe, Lintas & Partners om det store budget for Van den Bergh colonial i Norden. JWT løb af med sejren, og det skyldes, ifølge adm. direktør Lars Simonsen fra JWT, at Van den Bergh colonial i fremtiden vil satse stærkt på kreative løsninger.
– Der skal nytænkning til på kolonial-fronten, og vores forslag var åbenbart kreative nok for Van den Bergh, siger adm. direktør Lars Simonsen, JWT.
– Men en ting er at vinde så stor en kunde på det vi aller helst vil beskæftige os med, nemlig kreativitet – en anden ting er, at vi konstant vil blive “målt og vejet“, for kunden ønsker “outstanding kreative work“, siger strategisk direktør Kirsten Poulsen, og hvis vi ikke kan levere, ja så vil de ikke være blege for at finde det de søger andet steds, forsikrer hun og understreger, at JWT virkelig får meget frie hænder i de kreative processer for de forskellige produkter i Van den Bergh colonial’s sortiment.
– Det er for eksempel også den der briefer hos kunden, der også rent faktisk står for godkendelsen, og det gør det meget spændende at være bureau for netop sådan en kunde, fastslår adm. direktør Lars Simonsen, JWT, der meget gerne ville, men som ikke p.t. er i stand til at oplyse budgettets størrelse – men det er stort, smiler han.

NORDISK BRANDING
JWT skal først og fremmest stå for markedsføringen af mærker, der allerede er kendte i Sverige, såsom Kockens Touch of Taste. Annoncekampagnen for Touch of Taste er gået i gang, med dobbeltsider i livstils- og madmagasiner. I annoncerne er maden og produktinformationen nedtonet, hvilket i sig selv er nytænkning, og vægten er i stedet lagt på selve produktet og ikke mindst på tidsbesparelsen ved brug af produktet.
– Kockens er et meget udbredt og kendt mærke i Sverige, siger Kirsten Poulsen. Vores opgave er bl.a. at opbygge Kockens som brand i resten af Norden, hvor vi i Sverige nok vil forsøge at give mærket et image, der er lidt mere up-to-date.
– Men vi er selvfølgelig opmærksomme på, at der kan være forskelle på kommunikationen i Norden og her gør vi brug af vores netværk i de forskellige lande, tilføjer Lars Simonsen.
JWT har længe arbejdet med nordiske kampagner, og mange af bureauets store kunder er da også nordiske, så erfaringen er der i forvejen. Nu har bureauet så også taget konsekvensen af Øresundsregionen, så der lige nu og op til Øresundsbroen’s åbning, sker en sammensmeltning af aktiviteterne i Malmø og København, med base i København og med Lars Simonsen som adm. direktør for JWT Øresund.