Under temaet Vand for Livet er Dansk Røde Kors og Bryggerigruppen gået sammen i en unik kampagnekonstellation. Startskuddet lyder i næste uge på TV2 og TV3, hvor Bryggerigruppen slår et slag for det rene kvalitetsvand med kobling til Røde Kors: hver gang du i det næste halve år køber en Ramlösa går 15 eller 25 øre til rent vand i Afrika, lyder budskabet. Resultatet ventes at blive et Ramlösa mersalg på mindst 18%, og for Røde Kors vedkommende mindst 50 nye brønde med rent vand i Sudan.
Med det ny samarbejde er der for første gang herhjemme skabt en kampagne-alliance mellem erhvervslivet og en humanitør organisation. Både Bryggerigruppen og Røde Kors tror på succes og mange penge i kassen. Ikke mindst fordi der skeles til tilsvarende samarbejde i Sverige sidste år.
-I Sverige gik Ramlösa og Røde Kors sidste år ud med en kampagne, hvor det ligeledes blev lanceret, at hver gang du køber Ramlösa går en vis procent-del til rent vand i Afrika. Og resultatet udeblev ikke. Helt kontant gik Ramlösa-salget 18% frem, svarende til et par millioner ekstra i kassen – og Røde Kors fik midler til at grave brønde med rent vand i Afrika. I Sverige var der alene tale om en kampagne ude hos forhandlerne. I Danmark supplerer vi med TV, dels for at nå større gennemslagskraft, dels fordi svenskernes erfaring viste, at det var svært at bevare gejsten ude i forrretningerne i så lang tid uden support, forklarer afdelingschef Susanne Borcher, Dansk Røde Kors.
Hun fortæller, at Bryggerigruppen har betalt en garantisum på en halv million til Dansk Røde Kors. Det svarer til 50 brønde med rent vand i Afrika. Hverken hun eller marketingdirektør Leif Rasmussen fra Bryggerigruppen, er dog i tvivl om, at kampagnen giver langt større afkast.
– Vi tør ikke gisne om, hvor mange brønde kampagnen ender med at finansiere, siger Susanne Borcher, mens Leif Rasmussen er lidt mere dristig:
– Vi har stillet garanti for en sum af en halv million kroner og kampagnen koster os et sted mellem 3 og 4 millioner kroner. Efter erfaring fra Sverige, er jeg faktisk ikke i tvivl om, at pengene kommer hjem igen, og jeg tror på langt mere end break even.

DET HANDLER ALTSAMMEN OM VAND
For Leif Rasmussen og Bryggerigruppen, der repræsenterer Faxe, Ceres og Thor, har der ikke på noget tidspunkt hersket tvivl om, at linket mellem Ramlösa og Dansk Røde Kors var en super kampagneide med mulighed for afkast til såvel erhvervsliv som Røde Kors hjælpearbejde.
– I virkeligheden er samarbejdet indlysende. Det handler jo altsammen om vand. Hvad enten det er det rene, velsmagende mineralvand, som danskerne fordrer, eller det rene vand, der er livsbetingelsen – også i Afrika, hvor det rene vand altså bare ikke er givet. Det har været logisk at koble sig op på hinanden rent kampagnemæssigt, og her er vand for livet ikke den hele forklaring, siger Leif Rasmussen.
– Både Dansk Røde Kors og Ramlösa er højt placeret i forbrugernes bevidsthed. Begge parter nyder tillige en høj grad af troværdighed – vi repræsenterer ganske enkelt begge mærkevarer af høj kvalitet med høj kendskabsgrad. På det grundlang og med fællesnævneren Vand kan vi trække hinanden op, nyde økonomisk fordel plus hjælpe Afrika, siger Leif Rasmussen.
Helt konkret løber kampagnen fra 25. marts og seks måneder frem. Startende med tre uger på TV2 og TV3, en løbende kampagne ude i butikkerne og i begyndelsen af september endnu en række spots i TV. Helt tilsigtet vises der ikke nød og elendighed, men derimod glade sorte unger.
– Dette er ikke et katastrofe-projekt, som Røde Kors ellers er kendt for. Når vi taler Vand for Livet er det rent forebyggende og hver gang en brønd graves er der glæde, fastslår Susanne Borcher og præciserer:
– Derfor er dette ingen skræmmekampagne. Tværtimod.