Den 1. april flød verden som sædvanlig over af mere eller mindre vellykkede pranks fra brands, der forsøgte at udnytte dagen til at skabe noget sjovt, der samtidig kunne klassificeres som god, kommerciel kommunikation.
Et eksempel på en vellykket indsats af slagsen i år var SodaStreams aprilsnar med Paris Hilton i spidsen. Her præsenterede det blonde celebrity-ikon sin seneste opfindelse, NanoDrop.
Angiveligt en koncentreret danskvand, der er 5.000 gange mere læskende end almindeligt vand. En dråbe NanoDrop hver dag eliminerer behovet for at bære tunge, forurenende plastikflasker. Eller…
I en follow-up video sagde Paris Hilton – helt i tråd med tidsånden – undskyld og trådte ind i ambassadørrollen for SodaStream ved at fortælle, at produktet er den bedste måde at holde sig hydreret og sund på.
Aprilsnarren fik på mindre end 48 timer over 20 millioner visninger globalt.
Integreret kampagne med stjernestøv
Kombinationen af en integreret indsats på sociale medier, digitalt og massivt PR-arbejde drysset med lidt stjernestøv har med andre ord vist sig at fungere for SodaStream atter en gang, da kampagnen med Paris Hilton er den tredje i SodaSteam-reklamevideo i træk, der går viralt.
I fjor var det – som omtalt – “Bjerget” fra Game of Thrones, der var blikfang i SodaStreams 1. april spøg.
– Vi valgte Paris Hilton, fordi hun er perfekt til at stå i spidsen for kampagnen, der på en sjov og underholdende måde skaber stopeffekt nok til at henlede opmærksomheden på en meget stor og alvorlig udfordring, siger Michele Fitzwilliams, Nordisk Marketing Direktør for SodaStream.
– Vi har noget af verdens bedste drikkevand i Danmark. Det giver ingen mening at komme det på flaske og transportere det rundt. Dårligt for miljøet og for danskernes pengepung, slutter hun.
Du kan se aprilsnar-videoen her:
Og her er “undskyldningen”: